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文案就該這樣寫!

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ISBN: 9789861248578

出版日期: 2007-06-14

作者: 中山真人

裝訂: 軟精裝.單色印刷.168頁.

 

  作者認為,廣告文案不是坐在家中自己想出來的,要多聽聽顧客的聲音,只要與顧客閒聊三分鐘,暢銷廣告文案就會不斷的湧現出來。

寫出暢銷文案的十大法則:

1. 把顧客的需要直接寫出來。例如:「就是要你瘦!」
2. 活用「?」。例如:「這是冰淇淋?」「明天還要再來嗎?」
3. 用簡短有力的句子。「好吃有嚼勁!」
4. 把話說得很肯定。「很好吃!」「本店很涼快!」
5. 把各項優點組合起來。「配料很讚,香味超濃」
6. 自言自語。「這東西看起來真是好吃極了!
7. 把親臨現場的感覺寫出來。「第一次看到這麼漂亮的夜景!」
8. 想起……,就……..的比喻。「想起老爸的臉時,就買這個吧!」
9. 用流行語來製造效果。「粉好吃喔!」
10. 將商品背後的感動故事寫出來。「這是一個值得分享的好味道!」  

推薦者

  大部分的廣告都在告訴別人:「嘿,我是廣告,別理我!」所以,寫出好文案的第一要訣是:避免寫出「廣告」
奧美廣告執行創意總監胡湘雲

  寫文案之前,最好先認命的接受限制,然後拚命的逃脫限制,要有在鋼索上寫詩的膽識,就算只有便條紙大小的版面空間,也要努力展現動人的文字張力。
陽獅廣告執行創意總監葉旻振

  剛進入廣告界的新手要熟讀此書,對文案寫作已開始制式化的資深創意工作者,更應該看看這本書。
智威湯遜廣告資深文案吳旻龍



作者簡介

中山真人(NAKAYAMA MAKOTO)

專業行銷顧問,擅長市場調查、廣告製作、商品命名、促銷等。

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