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搜尋未來

搜尋未來
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ISBN: 9861246347

出版日期: 2006-04-27

作者: 約翰.貝特勒

裝訂: 平裝.單色印刷.344頁.23.

 

AMAZON商業書排行榜前十大
網路家庭 董事長 詹宏志
軟銀賽富亞洲投資基金首席合夥人∕2005中國最佳創投家 閻焱
聯合推薦

  「幾乎每位至親好友都問我,幹麼寫一本跟搜尋有關的書。寫一本關於Google這家公司的書,他們倒還能理解。但是,幹麼寫一本關於搜尋的書呢?因為透過搜尋,我們可以用所有文化及商業的微妙變化,敘述現代網路時代的發展。」

  人類世界要什麼?根據作者約翰?貝特勒的說法,能以各種不同方式回答這項問題的企業,就能解開企業最難解、而且堪稱為人類文化本身最難處理的謎題,這正是Google這家公司過去幾年來一直在做的事。

  在雅虎(Yahoo)、AltaVista、Excite、Lycos和其他先進投入搜尋事業好一段時間後,Google迅速加入這場戰役並提出一個全然不同的嶄新搜尋方式,重新定義病毒式行銷(viral marketing)的構想,在達康企業倒閉潮後倖存,還漂亮地完成矽谷史上最大且最受議論的首次公開發行股票案。

  但是,《搜尋未來》不僅道出Google大獲全勝的內幕,也闡述搜尋技術的過去、現在與未來,同時也告訴我們,在行銷、媒體、流行文化、約會、找工作、國際法、公民自由及與人類有關的其他各個領域,搜尋技術即將開始產生驚人的影響力。

  Google超越同業競爭對手,成為取得即時知識的入口。數億人使用Google滿足自己的需要、需求、擔心和觀察,創造出貝特勒稱為「人類意圖資料庫」(Database of Intentions)的非凡工藝品。舉例來說,你會發現為愛滋病所苦的同性戀者,在Google網站搜尋愛滋病相關資料、想製作炸彈者利用Google網站搜尋資料暗中策劃、女性在初次約會前先上Google網站搜尋約會對象的底細。跟其他以搜尋為主事業幾千個大大小小資料庫相結合,這就是強勢組織(包括政府在內)想要熟悉的資訊金礦。

  貝特勒是《連線》(Wired)雜誌創辦人之一,也是《工業標準》(The Industry Standard)雜誌的創辦人,沒有人比他更有資格說明這整個現象。貝特勒把事業重心放在找尋技術的聖杯——找出能像一九八○年代中期麥金塔(Macintosh)那樣改造時代之物。後來,貝特勒終於在搜尋技術上找到這類東西。

  貝特勒利用跟矽谷、西雅圖、華爾街等地的知名人士,進行超過三百五十次的訪談,其中包括與Google兩位創辦人雷利?裴吉(Larry Page)和塞爾蓋?布林(Sergey Brin)及該公司執行長艾瑞克?史密特(Eric Schmidt)、以及競爭對手AltaVista創辦人路易士?孟尼爾(Louis Monier)等人訪談,而由Google起家、被Google破壞又東山再起的喬治亞州線上鞋商尼爾?蒙克利夫(Neil Moncrief),也在訪談之列。貝特勒清楚揭露,搜尋技術實際上是如何運作,他探討目標廣告的驚人力量,也針對Google首次公開發行股票的熱潮做出報導,當時正是Google嘗試改寫華爾街股市的規則,並宣布以「不做邪惡的事」(Don’t Be Evil)為該公司座右銘之際。

  想要了解Google究竟是怎樣成功的,想知道按下每次搜尋點擊就被永久留存,這對世界會產生什麼樣的關聯性,《搜尋未來》就是讓你大開眼界的必讀佳作。

名家推薦

  「從企業和概念等方面來看,Google已經改變網際網路和整個知識宇宙。約翰?貝特勒寫出這本精湛的商業書,也超越一般商業書的範疇,他運用Google這個令人稱奇的故事,探討對搜尋的意義。我認為這是所有搜尋者該人手一冊的書。」

  ----亞斯本研究發展協會(Aspen Institute)執行長、《時代雜誌》(Time)前任總編輯、美國有線新聞網(CNN)前任執行長華特?伊薩克森(Walter Isaacson)

  「這本書應該以『解答』為書名才對。約翰.貝特勒跟往常一樣,發表精闢、發人深思且極為重要的讀物。如果你想知道為什麼Google式的思考,確實改變萬事萬物,看這本書就對了。」

  -----暢銷書《行銷人是大騙子》(All Marketers Are Liars)及《紫牛》(Purple Cow)作者賽斯?高汀(Seth Godin)

  「沒有人比約翰.貝特勒更深入、更努力探討或更了解Google和搜尋事業。現在,貝特勒的這本新書就把令人讚嘆的報導結合嚴謹的分析,深切思索Google這家公司和搜尋技術,將帶領我們前往何處。如果你想了解搜尋經濟與搜尋文化的興起,這是一本必讀佳作。」

  ----《拆解微軟帝國》(Pride Before the Fall)作者約翰.海勒曼(John Hellemann)

  「貝特勒這本新書做到兩件事:他了解為何搜尋對數位時代萬事萬物的未來如此重要。更令人印象深刻的是,貝特勒確實做到,將這項主題巧妙轉變為一個令人讚賞的推理故事。」

  ----時代公司(Time Inc.)編輯主任約翰.惠伊(John Huey)

  「組織全球資訊並使資訊成為普世可用,這是本世代最重要的趨勢之一,努力了解這項趨勢者一定要看這本書。」

  ----摩根史坦利公司(Morgan Stanley)常務董事暨網際網路分析師瑪麗.密克(Mary Meeker)

  「一本絕妙佳作。《搜尋未來》清楚道出,儘管多年來搜尋產業輸家眾多、倖存的贏家寥寥無幾,但是這個產業仍舊處在發展的最初階段。搜尋很好,但是發現答案更好。」

  ----道瓊公司(Dow Jones and Company)資深副總裁暨電子出版集團總裁戈登?克洛維茲(L. Gordon Crovitz)



作者簡介

約翰.貝特勒(John Battelle)

  貝特勒是《連線》(Wired)雜誌創辦人之一,也是《工業標準》(The Industry Standard)雜誌和TheStanard.com的創辦人。他曾經參與多達30幾家的雜誌或或網站的創辦,其中有1/3是全球性的。他被世界經濟論壇喻為「未來的全球領導者」,並獲得安永「年度創業家獎」(Ernst & Young Entrepreneur of the Year)。貝特勒目前是Web 2.0會議議程主席,並為《Business 2.0》雜誌專欄作家、聯邦媒體出版公司(Federated Media Publishing,Inc.)創辦人暨董事長與發行人,現與妻小定居於加州肯特菲爾德市。貝特勒被認定為少數幾個能成功預測網路趨勢的專家之ㄧ,他在前年和去年都料事頗準,不愧其「預言大師」之美譽。

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