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廣告101(修訂版)

廣告101(修訂版)
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ISBN: 9789626785294

出版日期: 2013-07-01

作者: 吳博林

裝訂: 平裝.單色印刷.480頁.

 

  

  •    「廣告101」多年來蒐集了不少朋友對廣告行業的疑問和渴望得到的資訊

  •    發行10版後重新整理文章,並加入最貼近市場實況的資訊

  •    文章啟發不少對廣告工作有興趣的朋友,亦得到很多業界和教學人士的支持

  •    為讀者解開15則廣告懸念、16則廣告眼界,並討論10則marketing人迷思

  •    21則入行答問,30,000字廣告人故事,有意入行的朋友不同錯過

  《廣告101》2008年推出初版,迅即成為廣告科目熱門書籍,數年間翻印修訂累計10版,成為新一代對廣告工作有興趣朋友的必然讀物。2013年全新修訂,吳博林精挑細選,內容更詳盡豐富,羅列及分析最新香港人熟悉的廣告及品牌個案,當然不少得入行答問、廣告工作實戰概況。除101篇精彩內容外,〈出走〉一章特別收錄廣告人出走太古坊,自立門戶的那些事。從此廣告人、Marketing人的工作案頭又多了一本實用參考書。

大學教授、品牌決策人、資深廣告人聯合推薦:

  「本書以活潑生動、深入淺出的文字,向有志入行的青年朋友們介紹了這個重要的行業,是一本極具參考價值的工具書。」──李焯芬(香港大學專業進修學院院長)

  「沒有冗長的語言,沒有艱澀的道理,以活生生的例子教我領略廣告內的『資趣』(既有資訊又有趣味),解答了我經常腦海中閃過的廣告問題。」──馮應謙(香港中文大學新聞與傳播學院副教授)

  「做一個漂亮的廣告容易,做一個有銷量可長遠建立品牌的廣告,談何容易!本書中提出的問題,值得再三細味。」──Athen Chung(萬寧──牛奶有限公司銷售及市務董事)

  「這本書所提到的個案都是很有香港特色的有趣個案,作者的分析及評價都非常到位。這是一本非常值得推薦的書。」──Perry Chung(Chief Brand Officer, Global Beauty International Management Limited)

  「對廣告有興趣或者想入行嘅朋友就有福喇!因為呢本書,係我所知市面唯一討論香港廣告和廣告業嘅書。」──Andrew Lee(Metta Communications 創辦人.品牌設計總監)

  「『好看、好懂、好記、好用』,這本書竟然做到。我尤愛其『入行101』,小小貼士,生動活潑,仙人指路,功德無量。」──鍾錫強(威漢營銷傳播集團大中國區創意執行長)

  「創作高手,講反應,講慧根,電光火石,一念三千﹗不過,讀者們,你仲未係高手喎!乖乖地,睇呢本書啦。實淨,料齊。老老實實。」──馮偉賢(Executive Creative Director, Metta Communications)

  「101篇以輕鬆筆觸寫成的短文,貫串著一個在廣告界或marketing界成功所必備的重要元素──『以觀察閱讀累積常識,以常識思考形成觀點』。」──徐俊文(曼秀雷敦〔亞洲太平洋〕有限公司市場部市務總監)
 

 

作者簡介
吳博林

  



作者簡介



吳博林


  廣告專欄寫手,其「廣告101」網站成為了在世界各地主修marketing和advertising的香港學生們的進補雞湯,知名度隨「廣告101」系列書籍熱賣而不斷上升。本來是為學生提供的資訊與案例,也受到了很多剛入職廣告公司和marketing公司的新手青睞。

  在香港讀廣告的同學都很怕教科書上的外國案例,既無投入感,又覺得學完都會用不著。「廣告101」蒐集日常生活與廣告有關的所見所聞,配以在廣告界和marketing界工作的朋友所提供的信息,為學生們提供現實材料,輔助同學理解課堂上的理論,準備將來的工作。

  以筆名寫作的吳博林,任職香港大學專業進修學院高級講師,教授英國及澳洲等大學的marketing課程,偶爾接受媒體訪問,撰寫報章專欄,討論廣告與marketing現象。吳博林以blog發表教學材料的手法,得到很多教學同事的認同,並在課堂上推介這個網站,也得到很多素未謀面的教授與業內朋友推薦。
 

廣告101(修訂版)
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