ISBN: 9789869450409

出版日期: 2017-05-16

作者： 連恩‧雪弗特‧畢夏普

譯者： 竇永華

裝訂： 平裝.單色印刷.288頁.21.

 

　　沒有必殺文案，憑什麼擠進暢銷門檻？哪來的票房保證？
　　美國好萊塢金牌製作人告訴你，如何用一句話賣出你的故事？
　　讓人無法拒絕的精準行銷，讓買家吊足胃口，掏心掏肺又掏錢……

　　一句話，三點式，如何當下擊中要害？
　　只有三分鐘，怎樣讓人忍不住買單？！
　　看看以下的例子：

　　「反社會人格的天才私家偵探與患有創傷症候群的醫生拍檔，協助一名無能警探解決一樁樁離奇的謀殺案……」
　　→→這是BBC迷你影集《新世紀福爾摩斯》

　　「一個小鎮女孩與狼族少年以及吸血鬼之子的三角關係，最後讓她賭上了自己的性命……」
　　→→這是漫畫改編電影《暮光之城》

　　「在反烏托邦的世界，女孩加入一場由年輕人互相殘殺的遊戲，唯有存活下來才能拯救胞妹的性命……」
　　→→這是小說改編電影《肌餓遊戲》

　　一份神奇的宣傳文案，可以讓全世界看到你擁有大家都想看的東西。
　　本書將告訴大家，如何撰寫完美的宣傳文案：這真的是一個超棒的行銷工具。

　　「你的故事在說什麼？」
　　多達300頁的手稿，沒有人想聽你娓娓道來……
　　只有3分鐘的時間，怎樣讓你的故事精采絕倫？

　　這時候，你需要「宣傳文案」（Logline）！
　　在專業術語中，它被稱為「電梯行銷」，
　　在搭電梯的短暫時間裡，你可以跟身旁的人講完一段話。
　　誘使別人去閱讀你的作品，達到你的最終目標。

　　宣傳文案為創作者提供了３點式：
　　主角是誰？
　　他們想要什麼？
　　危機是什麼？

　　好萊塢金牌製作人不藏私分享18步驟：
　　1.寫下一份宣傳文案，即使它很鬆散也沒關係，至少先有個開始。
　　2.問自己：「故事的主角是誰？」
　　3.定義主角的數量（一位、兩位或多位）。
　　4.問自己：「主角想要什麼？」
　　5.具體回答自己的問題。
　　6.問自己：「故事的危機是什麼？」
　　7.再次問自己：「如果他們無法達成目標，會發生什麼事？」
　　8.具體回答自己的問題。
　　9.提醒自己這只能是精練的一句話。
　　10.確保刪除所有的名字。
　　11.確保刪除年齡。
　　12.確保刪除多餘的形容詞和贅字。
　　13.檢查你是否使用主動而非被動的敘述。
　　14.優化：使用更棒的字詞，並進行最後的微調。
　　15.與他人分享你的宣傳文案──他們是否對你的故事感到興奮？
　　16.若沒有，再次重寫。
　　17.若有，把它背起來。
　　18.用宣傳文案行銷你的故事。

　　◎本書備有初階及進階練習題，一書在手，讓你手腦併用，大顯身手。

名人推薦

　　◎作家 洪震宇 掏心推薦
　　「故事，就是你人生的存摺與資產，只要有創意，就會有故事，只要有故事，就能有創意。但是當別人只有一分鐘的耐性、一分鐘的專注、一分鐘的時間，聽你講話，該如何爭取時間，呈現自己？這本書告訴我們，如何透過簡潔有力、有趣且動人的一段話、一句標題，化繁為簡，勾引他人的注意力，聚焦在你身上。再來，就等你說故事，創造你的資產。」

 

作者簡介
連恩‧雪弗特‧畢夏普

作者簡介



連恩．雪弗特．畢夏普（Lane Shefter Bishop）

　　CEO，任職於美國Vast娛樂公司，一個專門將書本改編為電視或電影的公司（www.vast-entertainment.com）。身為美國導演公會（Directors Guild of America）以及美國電視藝術與科學學院（Academy of Television Arts and Sciences）的導演會員，她曾獲頒艾美獎（Emmy）、泰利獎（Telly）、攝影人獎（Videographer Award）、雪莉獎（Sherrill C. Corwin Award）、曙光獎（Aurora Award）、紐約廣告獎（New York Festivals Award）、導演公會電視劇獎學金獎（DGA Fellowship Award for Episodic Television）。現居加州洛杉磯。



譯者簡介



竇永華

　　輔仁大學廣告系BA、英國創意藝術大學MA，旅居倫敦多年，喜愛跨文化研究。兼職文字編譯、會議即席口譯；譯作包含旅行、小說、設計、商業等主題。[email protected]