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就是想看下去!讓人掏心掏肺掏錢的必殺文案:一句話賣出你的故事

就是想看下去!讓人掏心掏肺掏錢的必殺文案:一句話賣出你的故事
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Product Information

ISBN: 9789869450409

出版日期: 2017-05-16

作者: 連恩‧雪弗特‧畢夏普

譯者: 竇永華

裝訂: 平裝.單色印刷.288頁.

 

HBO影集《冰與火之歌:權利遊戲》如何成為網路熱烈討論的話題?
電影《X戰警》系列怎樣帶動席捲全球的熱潮?
電影《樂來越愛你》為什麼會成為本屆金球獎&奧斯卡獎最大贏家?

  沒有必殺文案,憑什麼擠進暢銷門檻?哪來的票房保證?
  美國好萊塢金牌製作人告訴你,如何用一句話賣出你的故事?
  讓人無法拒絕的精準行銷,讓買家吊足胃口,掏心掏肺又掏錢……

  一句話,三點式,如何當下擊中要害?
  只有三分鐘,怎樣讓人忍不住買單?!
  看看以下的例子:

  「反社會人格的天才私家偵探與患有創傷症候群的醫生拍檔,協助一名無能警探解決一樁樁離奇的謀殺案……」
  →→這是BBC迷你影集《新世紀福爾摩斯》

  「一個小鎮女孩與狼族少年以及吸血鬼之子的三角關係,最後讓她賭上了自己的性命……」
  →→這是漫畫改編電影《暮光之城》

  「在反烏托邦的世界,女孩加入一場由年輕人互相殘殺的遊戲,唯有存活下來才能拯救胞妹的性命……」
  →→這是小說改編電影《肌餓遊戲》

  一份神奇的宣傳文案,可以讓全世界看到你擁有大家都想看的東西。
  本書將告訴大家,如何撰寫完美的宣傳文案:這真的是一個超棒的行銷工具。

  「你的故事在說什麼?」
  多達300頁的手稿,沒有人想聽你娓娓道來……
  只有3分鐘的時間,怎樣讓你的故事精采絕倫?

  這時候,你需要「宣傳文案」(Logline)!
  在專業術語中,它被稱為「電梯行銷」,
  在搭電梯的短暫時間裡,你可以跟身旁的人講完一段話。
  誘使別人去閱讀你的作品,達到你的最終目標。

  宣傳文案為創作者提供了3點式:
  主角是誰?
  他們想要什麼?
  危機是什麼?

  好萊塢金牌製作人不藏私分享18步驟:
  1.寫下一份宣傳文案,即使它很鬆散也沒關係,至少先有個開始。
  2.問自己:「故事的主角是誰?」
  3.定義主角的數量(一位、兩位或多位)。
  4.問自己:「主角想要什麼?」
  5.具體回答自己的問題。
  6.問自己:「故事的危機是什麼?」
  7.再次問自己:「如果他們無法達成目標,會發生什麼事?」
  8.具體回答自己的問題。
  9.提醒自己這只能是精練的一句話。
  10.確保刪除所有的名字。
  11.確保刪除年齡。
  12.確保刪除多餘的形容詞和贅字。
  13.檢查你是否使用主動而非被動的敘述。
  14.優化:使用更棒的字詞,並進行最後的微調。
  15.與他人分享你的宣傳文案──他們是否對你的故事感到興奮?
  16.若沒有,再次重寫。
  17.若有,把它背起來。
  18.用宣傳文案行銷你的故事。

  ◎本書備有初階及進階練習題,一書在手,讓你手腦併用,大顯身手。

名人推薦

  ◎作家 洪震宇 掏心推薦
  「故事,就是你人生的存摺與資產,只要有創意,就會有故事,只要有故事,就能有創意。但是當別人只有一分鐘的耐性、一分鐘的專注、一分鐘的時間,聽你講話,該如何爭取時間,呈現自己?這本書告訴我們,如何透過簡潔有力、有趣且動人的一段話、一句標題,化繁為簡,勾引他人的注意力,聚焦在你身上。再來,就等你說故事,創造你的資產。」

 

作者簡介
連恩‧雪弗特‧畢夏普



作者簡介



連恩.雪弗特.畢夏普(Lane Shefter Bishop)


  CEO,任職於美國Vast娛樂公司,一個專門將書本改編為電視或電影的公司(www.vast-entertainment.com)。身為美國導演公會(Directors Guild of America)以及美國電視藝術與科學學院(Academy of Television Arts and Sciences)的導演會員,她曾獲頒艾美獎(Emmy)、泰利獎(Telly)、攝影人獎(Videographer Award)、雪莉獎(Sherrill C. Corwin Award)、曙光獎(Aurora Award)、紐約廣告獎(New York Festivals Award)、導演公會電視劇獎學金獎(DGA Fellowship Award for Episodic Television)。現居加州洛杉磯。



譯者簡介



竇永華


  輔仁大學廣告系BA、英國創意藝術大學MA,旅居倫敦多年,喜愛跨文化研究。兼職文字編譯、會議即席口譯;譯作包含旅行、小說、設計、商業等主題。Elisa.tou.uk@gmail.com

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