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尖叫感:行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧

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Product Information

ISBN: 9789869649933

出版日期: 2018-08-30

作者: 馬楠

裝訂: 平裝.單色印刷.400頁.21.

 

小編、微商、[email protected]、自媒體文案入門!
騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀

  好文案滿天飛,神文案方能如倚天劍,削金碎鐵,誰與爭鋒?
  文案的重點不在於寫什麼,而在於「怎麼寫」
  「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事+5% 品牌置入」

  ★精準,一秒吸睛!
  以精準文字,巧妙亮點,將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟
  ■ 先給予最重要訊息,再傳遞次要訊息,剔除掉無關訊息。
  ■ 文案別光是描述讚美產品,請以「黏著理論」勾起消費者購買理由!
  ■ 標題到文字,可適度使用「PVA」詞彙,形塑出感官氛圍。

  ★互動性,轉發的威力!
  「有趣」──別讓受眾轉台,文案要讓人們參與,造成轉發效應
  ■ 先提出品牌差異性,善用「六種場景」寫法,植入創意。
  ■ 目標群眾未必要大,但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」
  ■ 廣告有煽動性是好事,但始終要回歸到「產品」。

  ★說出讀者心裡話!
  說「故事」,引「好奇」,觸「共鳴」,請替讀者說出心裡話
  ■ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」,講用戶想聽的故事。
  ■ 故事可正面說,也可以反著說,神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」!
  ■ 別忘了幽默感,別忽略娛樂性,帶感情的文字就有「附著力」。

  窗口是空的,風景才是真的;一個文案人請洞察時代與人群,發揮想像力。
  把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素,讓你文案力帶勁鋒利!

推薦人

  世紀奧美公關創辦人  丁菱娟
  文案的美負責人 林育聖
  蝦皮拍賣社群經理  廖宇凡

  .看過不少文案的書,多數是呈現現象本身,這本是掘地三尺,把本質和方法論講透了。──騰訊QQ閱讀 王凱

  .足夠接地氣,不裝。──百度 蔡文僑

  .一直在找一本中國本土氣息的文案,直到遇見馬楠,讀到她的書,總算圓夢。──開心網、《微信來了》作者 朱艷婷

  .作者用心,滿滿的誠意和創意。──美團 許榮達

  .讀完後,一身輕鬆,還學到了很多經驗,遇到文案不再有恐懼心理──滴滴出行 林小翀

  .書的內容很有亮點,超越了文案本身,推薦給互聯網人。──愛信游 蔣子牛
 

 

作者簡介
馬楠



作者簡介



馬楠


  馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問,《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶,獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學,身為文案達人,擅長互聯網產品消費者行為研究。

  從好文案到神文案的研究與實踐,馬楠熟知文案心理學;曾任搜房網產品副總監等,當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理,更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。
 

尖叫感:行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧
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