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出賣行銷鬼才:《BusinessWeek》精選15大行銷案例

出賣行銷鬼才:《BusinessWeek》精選15大行銷案例
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Product Information

ISBN: 9789861574004

出版日期: 2007-04-25

作者: 美國《商業周刊》(BusinessWeek)編輯群

譯者: 林宜萱

裝訂: 平裝.無.264頁.0.

 

  打包鬼才的行銷智慧

  Web2.0的時代來臨,以往掌握在企業手中的權力已經漸漸轉移到消費者身上,現在的消費者有能力改變大眾對某一產品的既定印象。面對嚴峻競爭及快速變革的科技潮流,如何維持在潮流頂端不墜,是時時考驗著行銷人的最大挑戰。

  時代在變,組織的營運政策也在改變,行銷手法更是推陳出新。書中列舉全球15大知名企業的行銷案例,重現讓MTV酷到底的秘訣、打造IKEA成為風靡品牌的技巧、創造全球最有威力媒體ESPN的幕後推手、讓嘻哈躍上主流舞台的策略、重新創造嬌生的發明方式、如何用蘋果經驗撼動迪士尼等等15個精采實例,讓讀者一探當今頂尖行銷玩家的智慧。

  本書每一章都是精選自美國《商業周刊》的個案研討,同時增加了幾個單元:

  

  • 「行銷啟示」條列說明每個個案當中的關鍵啟示。

      

  • 「鬼才出招」則是實用的戰術,讓你可以套在自己的狀況中運用。

      

  • 「週一早晨的行銷課」幫你專注於成功,並且將最佳作法落實為行動。

      就讓我們跟著美國《商業周刊》的專業筆觸,學習知名企業的致勝行銷,打造屬於你的成功企業!



    作者簡介

      美國《商業周刊》(BusinessWeek)編輯群

      BusinessWeek是世界上位居龍頭地位的商業雜誌,聞名於獲獎無數的封面故事、深入剖析的專業報導,以及每年固定為企業排名。創始於1929年的BusinessWeek,為雜誌豎立一個新的企業標準,同時透過企業網站:BusinessWeek.com,成功地將其影響力觸及世界上每一個角落。



    譯者簡介

      林宜萱

      畢業於台大商研所、台大工商管理系,曾任航空公司、銀行保險及直效行銷之企畫工作。現專事翻譯,譯作甚豐,包括《卓越領導》、《關鍵對話》、《麥肯錫的專業思維》(合譯)、《突圍而出》、《策略行銷管理》、《供應鏈高績效管理》、《高效能倉儲物流管理》、《向領導大師學激勵》等書。

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