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100個最有創意的行銷故事

100個最有創意的行銷故事
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ISBN: 9867841859

出版日期: 2005-10-08

作者: 陳書凱

裝訂: 平裝.單色印刷.224頁.26.

 

  現今競爭日趨激烈,人們都在忙碌的行銷自己,或者行銷產品,人人都想在激烈的競爭中脫穎而出。本書從目前最權威的經濟刊物上選取了100個有關行銷方面的成功案例,這些故事不但蘊涵深刻的行銷道理,更具有時代意義。 行銷的過程就是藝術創造的過程,只要打破舊的思維模式,跳出舊想法,創造出最有效的行銷策略,不管你所處的市場變得多麼快,不管競爭多麼激烈,你都會立於不敗之地。

  本書中的《蘭麗綿羊的促銷術》告訴我們應從探討消費者的心理著手,作出符合大眾的廣告。《參與式行銷》透過舉辦活動讓消費者積極參與設計產品,並無意識地為自己設計的產品大力宣傳。《鞋子進軍孤島》則告訴我們應有發現市場的眼光,不能一昧抱怨市場難以開拓。《不搶人之美》中的胡雪巖寬容待人,不搶同行的生意,因而使他贏得了極佳商譽。由此可知,一個商人要成功,不但要和顧客拉好關係,更要和同行相處融洽。《真不二價》告訴我們,商業競爭過程中,價格競爭當然是一種可用而且也確實能收到一定效果的方式。但關鍵還是在一個「真」字,價廉的同時必須物美,必須貨真。如果在價廉的同時降低商品品質,甚至以假冒偽劣矇騙顧客,決不可能長久。《用土塊換來真金》告訴我們,在時機到來時便要趁機而入,並且利用人們往往只看到表面利益這一點,把自己給他人的好處放大,擺在最明顯的地方,引誘對方,讓對方不自覺地為自己打開利益的大門,從而獲取更大的利益……。

100個最有創意的行銷故事
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