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運動產業之經營典範

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ISBN: 9867491491

出版日期: 2004-05-01

作者: 大衛‧卡特、戴倫‧羅威爾

譯者: 謝品華、劉世平

裝訂: 平裝.單色印刷.336頁.

 

本書為運動迷與企業人士提供了一個絕妙的組合,讀者可以一邊從運動產業的領導人身上學到經營課題,同時又可以看到運動產業的發展歷程。──賓州大學教授雪波席爾(Kenneth L. Shropshire)推薦作者很技巧性地傳達出,持續學習對領導是很重要的;從錯綜複雜的運動產業學來的經驗,更可應用於其他產業。這是一本既有趣、又易讀的個案精華集。--洛杉磯道奇隊總裁格蘭齊安諾(Bob Graziano)推薦

如果你對商業新聞及運動報導有相同的熱情,這本書絕對適合你!你不僅可以輕鬆地捧讀本書,一邊學到重要的經營實務及原則。--大聯盟華盛頓首都隊及NBA華盛頓巫師隊股東、美國線上(AOL)副總裁里昂西斯(Ted Leonsis)推薦

  運動場就如同商場一般,不斷上演著全力求勝的競賽,因為勝者將坐享榮耀,而敗者必須打道回府。據估計,全球每年花在運動方面的金額已直逼二千億美金。運動產業儼然已成為一個龐大的產業,不僅成長腳步快速,其過程更是讓人目不暇給。如此枝繁葉密的運動產業,不僅展現出與現代商業共同的特性,同時也應用了許多大型企業所運用的商業手法。然而,您是否曾經想過,運動產業有哪些可供企業師法之處?隨著這個產業的增長,我們發現有愈來愈多的絕佳範例,足以說明諸如創立事業、策略行銷、品牌管理、客戶服務以及領導模式等這些在其他領域中受到關注的主題。

  本書作者大衛.卡特(David M. Carter)與戴倫.羅威爾(Darren Rovell)皆是運動界首屈一指的顧問,他們將帶領您深入運動產業的遊戲規則,並且學習企業經營的成功之道,從設立企業、深入客群、提供客戶服務,一直到建立個人及企業品牌、處理勞資問題、建立策略聯盟,甚至是如何處理危機、開拓新市場,以及該如何拯救經營不善的企業、或是如何塑造領導模式等等,都讓您在親身見識到運動產業的大帝國之後,有了完美的答案。

準備好要上路了嗎?繫好安全帶,豐富又有趣的旅程即將開展,您馬上會看到:

  • 抗癌車手阿姆斯壯與網球玉女庫妮可娃如何塑造個人品牌
  • 美國職棒紐約洋基隊的老闆史坦布瑞納的結盟策略
  • 聖母大學著名的足球總教頭威靈漢的領導風格
  • 美國職業籃球理事長史騰如何打造NBA的品牌
  • 老虎.伍茲如何成為開創新市場的最佳武器
  • 偉大的職棒球團老闆維克如何做好客戶服務
  • 美式職業足球理事長泰格利亞普的危機管理能力

      本書深入運動產業的核心,記載了運動產業史上許多重要的發展,並提供特別的學習主題和相關重要範例,向您娓娓道來運動產業的內容特性、發展歷程及趣聞軼事,讓讀者以及商務人士見識到產業領袖們是如何運籌帷幄,並藉此來發掘其中所運用的商業謀略,讓您能立即在所處的商業環境及各企業行號現學現用。運動場上的競速、激烈與光怪陸離,以及令人印象深刻的畫面,都將在此書中一一重現,而這絕對是其他商業書籍無法給您的滿足!更重要的是,本書將帶給你無窮的樂趣!

    本書特色

  • 美國職籃NBA如何將自身建立為一種品牌?
  • 萬事達卡(Master Card)這類大型的運動贊助商,如何有效而成功地打動顧客?
  • 紐約洋基隊這類大型運動組織,為什麼要發展策略聯盟?又是如何達成?
  • 一向強調行銷的運動廠商例如耐吉公司(Nike),如何成功地開發新的市場?

      上述一連串關於運動行銷讀者所熟悉的問題都將在本書中一一解答。

      這是一本貼近讀者且生動精采、論述扎實的商業書籍,作者著眼於運動產業的入微觀察,從運動的角度進一步探討行銷管理各項策略,讓您藉由運動這項產業認識行銷,發掘行銷管理的智慧精華。

      透過作者精心挑選運動場上具有代表性的實例,將看似嚴肅的企業行銷主題,轉化為容易吸收的軟性閱讀,提供讀者一個全新的視野,讓讀者瞭解現代企業所運用重要經營原則中蘊含的要素。猶如觀看一場球賽似的心情來透視行銷管理各項理論,極易引起讀者共鳴。

      各章除適切地舉出實例作為個案研究,具有參考價值,並於各章末將重要概念彙整為「致勝關鍵」,提供讀者思考的空間,作者之用心可見一斑。無論對運動興趣盎然的你,或是對行銷管理懷抱企圖的你,本書都將滿足您的最大需求!



    作者簡介


      大衛.卡特 (David M. Carter)在運動界及娛樂業累積了十多年的顧問經驗後,於一九九九年成立「運動商業集團」(The Sports Business Group)。
      憑藉其在策略行銷方面的專長,卡特成為許多公司行號、律師事務所、體育組織、遊樂場所或是個別運動員的顧問。他不僅在全國性的媒體上發表有關運動界的評論,同時也在南加大(USC)的商學研究所教授「商業育樂學」一課。
      其所著「繼續得分」一書,提供相關企業組織許多的運動行銷策略;「非知規則,非為玩家」一書則成為任何想從事運動產業者的絕佳範本。
      戴倫.羅威爾 (Darren Rovell)畢業於伊利諾州西北大學的艾文斯頓分校。
      自一九九八年起便從事報導體育的工作,而二○○○年六月,更開始擔任ESPN的體育記者。
      他不僅參加許多ESPN旗下的廣播節目,並在ESPN的體育新聞中對運動業進行分析。羅威爾還同時是「世界體育中心」的一員,也在深度性的節目「球場之外」(Outside the lines)以及其他節目中亮相。



    譯者簡介


      謝品華,東吳法律研究所碩乙組、台灣大學地理研究所畢業。
      曾擔任城鄉規劃師、高中教師、解說員、敏盛醫療體系法務,現任中天電視公司法務、頂尖堂生化科技專利研究員。曾參與台灣大學數位圖書館計畫、策劃台北市古地圖展。
      譯有《披薩模式》一書,現為兼職譯者。
      劉世平,清華大學電機工程學士,美國德州萊斯大學(Rice University)企管碩士。
      曾任職花旗銀行、路透社與經濟日報,目前任職於彭博資訊社。
      譯作包括《披薩模式》、《金融時報大師系列:管理學》、《選擇權易利通》等。

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