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贏家的詛咒:不理性的行為,如何影響決策?

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經濟新潮社
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ISBN: 9789867889911

出版日期: 2009-12-18

作者: 理查.塞勒

譯者: 高翠霜

裝訂: 平裝.單色印刷.352頁.

 

這本書探究人類不理性的一面,心理學+經濟學,讓你更了解人性!
這就是行為經濟學——

  本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作,書中研究人類決策的不理性面,所造成的矛盾與反常現象,後來被許多經濟作者反覆討論,例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。

本書用一些簡單、甚至很有趣的例子,來說明一些反常現象,例如:
※拍賣競標的贏家,其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象;
※賭徒在輸了一整天後,會孤注一擲,押在勝算最小(賠率最大)的標的上;
※人們突然獲得一筆小錢,常常會花掉;但獲得一大筆意外之財,常常會存起來;
※放棄一項物品所損失的效用,多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象;
※足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票,但要他們出售手上的票,他們會開價至少400美元。

  藉由許多有趣的實驗,行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因,這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為,可能提供了套利機會,也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題,包括:合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。

  對於經濟學稍有涉獵的讀者,本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上,也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。



作者簡介

理查.塞勒(Richard H. Thaler)

  1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森(Johnson)管理學院經濟學教授,目前任教於芝加哥大學商業研究所,擔任行為科學與經濟學的凱勒(Ralph and Dorothy Keller)傑出教授,與決策研究中心(Center for Decision Research)主任。他是行為經濟學的奠基者,被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。

  塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究,代表著作有《贏家的詛咒》和《準理性經濟學》(Quasi Rational Economics)、《進階行為財務學》(Advances in Behavioral Finance),另有新作《推力》(Nudge,時報出版)頗受好評。2009年9月他曾來台演說。



譯者簡介

高翠霜

  台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士,曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者。譯有《Career關鍵14年》、《績效評估》、《國際與比較勞雇關係》(以上天下文化出版)、《大改變》(先覺)、《新野蠻人宣言》(商周)、《常識經濟學》、《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》(以上經濟新潮社出版)等書。

 

作者簡介
理查.塞勒

理查.塞勒(Richard H. Thaler)

  1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森(Johnson)管理學院經濟學教授,目前任教於芝加哥大學商業研究所,擔任行 為科學與經濟學的凱勒(Ralph and Dorothy Keller)傑出教授,與決策研究中心(Center for Decision Research)主任。他是行為經濟學的奠基者,被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。

   塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究,代表著作有《贏家的詛咒》和《準理性經濟學》(Quasi Rational Economics)、《進階行為財務學》(Advances in Behavioral Finance),另有新作《推力》(Nudge,時報出版)頗受好評。2009年9月他曾來台演說。

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