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經濟學的思考技術

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ISBN: 9789866173288

出版日期: 2010-12-16

作者: 木暮太一

譯者: 黃瓊仙

裝訂: 平裝.雙色印刷.192頁.

 

  為何自動販賣機的果汁不會降價競爭?

  現在到處都可以看到自動販賣機的蹤影,自動販賣機所販售的果汁也相當多樣化。幾乎所有的果汁定價都是120日圓(約合台幣45元)。若是一般商品,會配合材料費、開發費、宣傳費而改變售價。然而,果汁定價幾乎都是120日圓。為何自動販賣機的果汁定價都一樣呢?

  ■玩家所持動機為何?
  造成這個現象的行為主事者是各飲料廠商。那麼,飲料廠商所持的動機為何呢?當然就是將自家公司的營業額利潤極大化,也就是希望可以賣出更多商品。因為飲料廠商是以營利為目的的企業,當然會這麼想。

  ■玩家所面臨的規則為何?
  現在的飲料市場已經變成是由幾家大型公司壟斷市場的局面。壟斷市場與完全競爭市場不同,可以由「賣方主導」所有的商品開發與商品定價。

  換言之,與「隨處都能買到的商品」相較,因為競爭少,生產者立場強勢,可以「自由決定商品售價」。

  然而另一方面,其情況又與一家公司獨佔市場的企業不同,必須留意競爭對手的企業動態,進而擬定策略,接著再壟斷市場。當各公司市占率都大時,將無法忽略彼此的存在。

本書特色

  ※日本Amazon評價4顆星!

  顛覆「經濟學」給人的印象,沒有深奧難懂的經濟學理論,或是艱澀的名詞,也不需要用到曲線或微積分,而是以大家所擁有的知識為基礎,逐步用經濟學的思考模式來探討問題。例如,「為何自動販賣機的果汁不會降價競爭?」、「瘦身產業必須存在的理由」等生活化的問題。

  一開始會介紹「經濟學辨識方法.思考方法」的學習秘訣,透過「玩家的動機」、「規則」、「平衡點」這三個關鍵因素,對事物以理性的方式來思考和預測,或許一開始會不習慣這樣的思考方式,但因為只有三項流程,馬上就會習慣了。

  學會經濟學思考模式後,看待事物的觀點將會改變,預測結果的方法也會有所改變。即使對於完全不熟悉的主題,也能夠做出某種程度的正確預測。



作者簡介

木暮太一

  1977年出生。千葉縣船橋市人。慶應義塾大學經濟學系畢業後,曾任職於富士軟片股份有限公司、Cyber Agent株式會社、Recruit株式會社,後來獨立創業。就學大學時,因對於大學的上課形式有所懷疑,於是自製講義「輕鬆學習經濟學入門系列」(宏觀經濟學、微觀經濟學、馬克思經濟學)。這是一套即使不懂經濟學相關知識,也能輕鬆理解的「經濟學入門書」在大學福利社與書店共賣出5萬冊。

  因為有了這次的好成績,促使作者決定傾注全力撰寫經濟學參考書,他不是從學問的觀點出發,而是以講究時效的商業人觀點出發,以「一看就懂」、「輕鬆解開難題」的宗旨撰寫作品。

經濟學的思考技術
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