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科特勒:我這樣看世界,還有我自己

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437113
型号:
9789869187855
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商業周刊
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商品介绍

ISBN: 9789869187855

出版日期: 2015-07-23

作者: 菲利普.科特勒

譯者: 葛窈君

裝訂: 平裝.單色印刷.240頁.

 

「現代行銷學之父」科特勒─提煉畢生精華,分享世界洞見
科特勒自述回顧各種思想源頭與演變,讓你親炙大師觀點,
重溫行銷核心要領,藉由巨人高度,看世界更開闊。 
  你對行銷4P、STP朗朗上口,卻不知是誰將理論發揚光大?
  你視社會行銷、城市行銷、水平行銷等觀念如家常便飯,
  卻不曉得這些理論觀點出自何處?

  科特勒一生致力建構行銷為符合科學且更全面的學科,撰寫各類行銷研究專書與教科書,將行銷概念拓展到各個領域、推動無數相關研究計畫,被譽為「現代行銷學之父」。其著作《行銷管理學》更是行銷人必讀經典,幫助各領域工作者透過行銷推廣自身服務與理念,創造更高價值與受眾滿意度。

  本書是綜觀科特勒的人生和行銷演進之作,作者親自分享對行銷各面向的知識見聞,輕鬆卻精要帶出觀念源頭及演變為現代樣貌的過程,帶領讀者貼近行銷學大師的成長與生活,透過先驅者的視角,看世界更開闊。
 
  書中亦大方分享作者對世界與社會的觀察洞見,包含社會行銷、變革、創新、非營利性組織、企業社會責任、貧富差距,和競爭與賄賂等面向,足見其思考格局深廣。
 
  ──即便時代變遷,行銷的應用與呈現不同,原則與經典仍舊不會改變。
 
◎本書特色

  1科特勒唯一的自傳型作品
  科特勒一生著作無數,卻以行銷研究專書或教科書為主,本書科特勒首度以自傳形式,針對行銷不同面向公開分享觀點與經驗,讓讀者從不同角度親炙大師觀點,領略一代宗師的風采。
 
  2專欄集結,內容更精煉而易吸收
  本書為科特勒於《日經新聞》的專欄集結,如閒談般輕鬆自述多年累積的經驗與專業,一語道破行銷核心要領,幫助讀者快速重溫重點,找到進階學習的指引。

 

作者簡介
菲利普.科特勒



作者簡介



菲利普.科特勒(Philip Kotler

  現代行銷學之父,《華爾街日報》評為最具影響力的頂尖商業思想家之一。曾任IBM、美國銀行、奇異公司、可口可樂與摩托羅拉等多家大型企業顧問。

  美國西北大學凱洛格管理學院莊臣國際行銷學名譽教授,擁有芝加哥大學經濟學碩士學位、麻省理工學院經濟學博士學位,是至今唯一三度獲得年度最佳論文獎──阿爾法.卡帕.普西獎(ΑΚΨ,Alpha Kappa Psi Award)的學者。

  其著作曾譯成超過二十五種語言,《行銷管理學》(Marketing Management)乃是影響最鉅、使用最廣泛的世界級行銷教科書。



譯者簡介



葛窈君

  師大翻譯所畢業,現為專職譯者

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