ISBN: 9789861342511

出版日期: 2015-04-30

作者： 黃俊堯

裝訂： 平裝.單色印刷.272頁.21.

 

　　當對岸互聯網人士紛紛來台指點江山之際，
　　你是否驚覺到台灣的數位空洞？
　　第一本由頂尖商學院教授完整導覽剖析互聯網的專書。
　　培養你的數位視野，不再以管窺天。
　　看懂，才能突破僵局，提早布局！

　　長期鑽研電子商務的黃俊堯教授，透過與業界人士的互動和教學經驗，察覺台灣對於數位變局相對無感，以致布局的動作只是見樹不見林。這類敷衍，主要因為大家尚未感受到急迫的壓力。事實上，台灣數位發展的最大障礙還是在：看懂了嗎？

　　◆    中國總理李克強2015年倡導的「互聯網+」，到底是個什麼概念？
　　◆    號稱以客為尊的某些台灣網路銀行，竟仍限定使用已非市場主流的瀏覽器？
　　◆    觀光局「打非法旅宿，抗日租套房」，全沒意識到Airbnb的共享經濟模式早已遍地開花、趨勢早已不可逆？
　　◆    想做數位行銷，就建個粉絲專頁、想辦法累積按讚數？
　　◆    電子商務，不過就是「上網訂貨、宅配到府」這回事？

　　此類謎團與迷思混雜充斥的當下，本書將「互聯網思維」的多元面向一次爬梳清楚，串聯「平台」「SoLoMo」「電子商務」「數位行銷溝通」「物聯網」「O2O」「大數據」等熱門議題。除了一一闡釋，也明白解析其間的深刻關聯。讓大家看懂了，才知道各種工具、技術的用處與限制。看懂了，眼下的世界、可行動的維度，就跟著大不同了。

　　培養你的互聯網思維，填補你的數位空洞，
　　在不斷變化的雲端世界，帶你用指尖站上趨勢的浪頭！

　　◆看懂互聯網，一定要認識的關鍵字◆

　　平台（Platform）
　　市場上有兩群人形成雙邊網絡，其中至少有一群強烈需要另一群，必須透過產品、服務或系統來滿足，則這些產品、服務或系統即為「平台」。

　　SoLoMo（Social+Local+Mobile）
　　在智慧型行動裝置普及的今天，SoLoMo代表了聚合這些裝置的各種社會化（Social）、在地化（Local）、移動化（Mobile）為一體的趨勢，也隱含著數位時代裡價值創造的諸多新機會。

　　O2O（Online to Offline）
　　最初是描述「線上集客，線下消費」的經濟行為模式，經過時間演化，各種融合線上線下的企圖，皆可稱為O2O。

　　大數據（Big Data）
　　現代商業情境裡大量、高速且多變地產生、累積各種結構性/非結構性數據。大數據一方面指涉此一背景下的巨量數據，另一方面指涉對於這類巨量數據所進行的分析（也就是馬雲所謂的DT）。

　　物聯網（Internet of Things）
　　讓設備與設備之間，透過互聯網傳遞訊息，促發設備的偵測、識別、反應、控制等行為，藉以直接或間接創造價值。就商業意義而言，物聯網常以平台為基礎，數據分析為核心，進行價值的創造、溝通與遞送。

名人推薦

　　詹宏志  PChome Online網路家庭董事長   鄭重推薦

 

作者簡介
黃俊堯

作者簡介



黃俊堯

　　台灣大學工商管理學系系主任暨商學研究所所長
　　倫敦商學院（London Business School）行銷學博士

　　自1997年起，即涉入互聯網研究迄今。相關研究持續在國際學術期刊中發表。教學方面，聚焦於數位行銷，在台大校內各層級與針對企業人士的授課上，有豐富經驗。2009至2013年間，受邀介入全球最重要、參與人數與國家別最多的數位行銷教學競賽 Google Online Marketing Challenge，是彼時華人地區唯一參與其策劃與評審的學界人士。

　　研究與教學之外，黃教授歷年累積的市場顧問經驗，涵蓋零售、金融、科技、互聯網與顧問等業。

　　有感於目前市場中類似書籍主要源自中國網路江湖故事、西方顧問銷售內容等背景，黃教授從台灣的角度出發，針對台灣問題癥結，引導國內企業界人士進入互聯網思維。此外，書中解析大量歐美日韓中案例，一部分並透過QR codes呈現，讓閱讀體驗更立體、更即時。