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商品介绍

ISBN: 9789866662805

出版日期: 2008-06-13

作者: 大衛.佛克林、伯妮絲.坎納

裝訂: 平裝.單色印刷.288頁.

 

  誰決定你在電視上看些什麼,從電台裡聽些什麼,在網路上點擊些什麼,或在雜誌上讀些什麼?誰為這些服務付費?兩位作者,身為全球最大媒體買家執行長的大衛?佛克林,與行銷專家伯妮絲?坎納,將為你娓娓道來。在本書中,他們為你揭開幃幕,讓你深入如影隨形跟著你的媒體幕後,一探控制這億萬美元企業的金錢、人性、與政治。

  在三大電視網主控廣播電視,網際網路還是只有電腦迷才知道的那個古早時代,想找上消費者易如反掌。公司只需在雜誌刊登廣告,或在電視或電台買下一些時間,就能確信數以百萬計無處可避的消費者,無論情願與否,一定能知道它們的產品。但有線電視、網際網路、以及其他各式媒體勢力,正將這些消費族群打散,分化為許多越來越小、專注於利基主題的群體。媒體業於是奇招盡出、以資因應。

  今天的行銷人遠較過去老謀深算,他們不採一網打盡式的廣告作法,而在廣大得多的媒體世界中,鎖定具有特殊興趣的小群消費者。他們成功找到了觀眾,也使媒體買家〈購買廣告空間,決定哪些廣告應在哪些匯集點上、出現於哪些媒體的專業人士〉成為媒體之王。佛克林的公司以及其他類似業者,做的就是這種事。

作者簡介

大衛.佛克林(DAVID VERKLIN)

  美國Carat執行長,也是亞太Carat董事長。Carat是全世界最大、獨立經營的媒體購買業者。他經常對行銷、媒體、與管理主管發表演說。他以媒體分析家身份,出現在CNBC、ESPN、與MSNBC電視節目,《紐約時報》、《華爾街日報》、《今日美國》、與《華盛頓郵報》也經常引用他的話。 伯妮絲.坎納(BERNICE KANNER)

  是行銷專家,為《紐約》〈New York〉雜誌「麥迪森大道上」〈On Madison Avenue〉專欄執筆十三年。她的著作有《100個最佳電視廣告:…以及它們何以成功》〈The 100 Best TV Commercials: and Why They Worked〉,與《廣告超級盃:這些廣告勝在哪裡》〈The Super Bowl of Advertising: How the Commercials Won the Game〉。

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