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文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

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451827
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9789863209393
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ISBN: 9789863209393

出版日期: 2016-02-01

作者: 盧建彰

裝訂: 平裝.單色印刷.304頁.

 

二○一六總統大選 蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告
「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演
柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者
為你揭露勝選廣告的祕密

  台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰
  帶你進入文案的世界,教你寫出超級競爭力


  一句神文案,打造你的超能力

  用文案定義你的想法
  用文案管理你的組織
  用文案處理你的對手
  用文案創意你的人生


  歡迎加入金牌文案密訓班

  開動腦會議卻很無腦?
  文案寫半天寫不出來,總是被退件?
  經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人?
  文案到底是長的好還是短的好?
  如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。

  有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。
  當大家都寫得差,
  你只要稍微寫得好一點就很好。
  本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力,
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  打造文案力武林密笈搶先曝光:

  •有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象
  •有觀點才有立場,立場是說故服別人的起點
  •標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法
  •閱讀就是力量,想寫出好文案就要大量閱讀
  •文案不用一目了然,有想像空間才有餘韻
  •工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

名人推薦

  「人們在找可以解決問題的政府,而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字,透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面,好像一根軟中帶硬的長棍,在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」,不會自以爲是的想「告訴你什麼」,而是讓你知道,我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」/二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌

  Kurt的文字,組合的淺顯易懂,但字裡行間卻充滿著渾厚的力度,深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書,Kurt大方地告訴你,他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克

  內行的看門道,外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧,這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長 常一飛

  創意的力量十分巨大,因為創意推動的是心。心動,世界才會跟著轉動。而文案的力量,是提升創意能力,做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力,帶你「善•用創意」。——坎城國際創意節台灣官方代表,台灣創意週策展人 賴治怡(小魚)

  如果有一個空白畫面能打動人,那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。

  文案的魔力足以讓人失去理智,明明不需要的東西,卻突然好想要,甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸,也沒什麼了不起,那樣的文案一定不是寫在廣告上,而是寫在人們的心上。

  Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在,然後順著他的心到他的手、他的筆,最後順利抵達消費的眼睛、耳朵,終點是消費者的心。

  文案不會只有一種任務,有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服,不管為了什麼?這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌

  文案是種內容,那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分,那是廣告公司裡頭的職位。

   「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分,有一定程度的尊敬,這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人,能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬,不只來自看廣告的人,想做廣告的人,更應該來自廣告人,尤其是文案本人。

  文案是一種力量嗎?或者說文案有力量嗎?那就看,你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中

 

作者簡介
盧建彰



作者簡介



盧建彰 Kurt Lu


  廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

  全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。

  做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

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