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數位看板的崛起與商機

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數位看板的崛起與商機
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245865
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9789862723739
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商品介绍

ISBN: 9789862723739

出版日期: 2013-05-25

作者: 基斯‧凱爾森

譯者: 御賜超仁

裝訂: 平裝.單色印刷.368頁.

 

從大銀幕,到電視、電腦、PDA,視覺革命毫無間斷,
如今第五代螢幕─數位看板即將崛起,你準備好了沒?

  解放新視界:數位看板的崛起與商機

  傳播的高度發展特性使人類異於其他生物。從史前時代開始,人們就已使用圖像置於其他人會接觸到的地方來傳播重要的資訊,例如石洞壁畫即為其中的明證。

  在過去一二○年左右的時間裡,技術上的快速進步已將人類的傳播能力,變得比以前的時代速度更快、幅度更大。自從一八九○年迪克森及愛迪生的電影放映機的出現而發展出電影以來,這種圖像及文字會動的大銀幕遂成為傳播的主要形式。一開始它令人新奇,後來成為一種娛樂,接著在其誕生的前十年當中,也成為獲得新聞、資訊、宣傳及廣告的來源之一。

  在第一個電子螢幕,亦即電視出現之前的半個世紀,第一代螢幕進入了我們的日常生活之中。電影是一個非常公開、集體經歷的傳播形式,然而第二代螢幕則是在較為舒適的環境:他們的客廳裡向人們傳播。正因如此,其傳遞的訊息種類不同,觀眾所看到的也不同。

  再過了四十年,第三代(也是第一代數位)螢幕,亦即個人電腦問市,而它直到一九九○年代初隨著網路的出現,其做為傳播媒介的潛力才變得明顯。這是第一次人們擁有個人化的螢幕,可按需求在任何時候、任何地方供他們隨意查看資訊。

  當掌上型電腦(PDA)出現,手機至此聲名大噪,並讓它取得了第四代螢幕的地位。此一革命性的便攜式螢幕將人們帶入現實世界中,而且讓他們無論何時都能使用資訊。

  上述這些螢幕使人們能夠彼此溝通,無論是提供資訊還是刺激購買。每代螢幕都有獨一無二的特點,並且都在不同的地點、給予觀眾不同程度的控制權來與人們接觸。然而就整體來說,它們在傳播網中仍無法填補所有的空白;尚有許多地方是每天都有人去,但行銷人員、雇主或其他提供情報給接受者及指導決策的主體,卻無法在該處用這些螢幕傳遞訊息給他們。

  如今,是該邁入數位看板(Digital Signage)的時代了。

  科技預言大師凱文.凱利預測未來將是觸控屏的世界,而其中數位看板(Digital Signage)建扮演人類史上繼電視,電腦,網路後最重要的媒體。

  數位看板行業已逐漸成熟,二○一○年將是行業閃亮的一年。即使在經濟不景氣的二○○九年,其增長率亦達到二五%,我們將要擁有第一百萬個網路化的螢幕。這一顯現期將不會為安裝人員、消費者和產業所注意。我們不知道它將發生在什麼時候、是哪一個或者哪一型的網路,但據估計已經為發展部署計畫。

  數位看板做為廣告媒體的可能性面對著許多課題。同時也發現許多將來的可能性,他將為在電視、電腦、網路之後的媒體展現更光明的展望,只要懂得如何制定適用於數位看板的內容,你就是那個能從中獲益的人。

  歡迎你∕妳與我們一起踏入「新視界」,掌握未來先機!



作者簡介

基斯.凱爾森 Keith Kelsen

  電子看板業的顧問專家及知名演講者,在世界各地極力推廣電子看板與網路對於市場行銷的優勢。

  凱爾森更是國際電子看板貿易協會主席,並帶領一個成功的團隊成為業界的領航者,大力推廣與實用電子看板這樣極具影響力的媒體。此書出版後,更成為電子看板行業的注目焦點。二○一○年,他被評為「年度最佳電子看板人」,同時他也是電子看板協會的顧問委員會成員。



譯者簡介

御賜超仁

  曾任科技與遊戲類雜誌主編、遊戲網站總編輯,現專職網站新聞編譯與遊戲中文化。

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