ISBN: 9789869453837

出版日期: 2017-06-21

作者： 米勒

裝訂： 平裝.單色印刷.544頁.23.

 

　　
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　　企業面臨超熱競爭、陷弱、需求位移等威脅時，該如何解套才能成功掙脫困境？
　　《掙脫困境》首度揭露並提出「企業的十種困境」！
　　
　　本書談的主題正是「困境與策略」！
　　超過50個企業事件案例，為您探勘企業困境與策略！
　　企業主、CEO、專業經理人、專業營銷人士必看的策略營銷寶典！

　　《掙脫困境》是近年難得一見的「策略行銷」書！

　　台灣每年出版不少商業叢書，然多以企管、電商、廣告、銷售、財管、成功致富等題材為主，真正的「行銷策略」書籍屈指可數。《掙脫困境》是一本難得一見的策略行銷佳作，本書是一本專為專業行銷人而寫看的一本策略行銷書。

　　無數企業於市場競爭時身陷困境之中而不自知，最大癥結多歸因於欠缺正確「良謀善策」。
作者自許《掙脫困境》將是2017最佳營銷策略寶典，本書首度揭露「企業十大困境」，這是迄今為止包括國內外所有商業營銷書籍所未見者，故此書極具特色。

　　米勒的商策三部曲，可說是現今企業解決自身問題和綜觀全局培養遠見的良藥，誠屬難得一見的企業方略指導暨行銷策略書，其首部曲《掙脫困境》剖析了企業常見的十大困境，以及如何從困境中覺察、脫困、及至再創新局，本書提出了作者個人於企業常遇困境極為精闢的觀察與見解，「企業的十大困境」以及「困境─問題─策略關聯」也令人耳目一新，難得的是，書中並佐以數十則企業案例。

　　《掙脫困境》有別於一般書籍，是採大尺寸的18開(17x23公分)規格印行，全書厚達544頁。是超過45萬字的營銷策略鉅著，定價800元，首刷特價599元。

　　《掙脫困境》首度揭露10種企業困境，並佐以數十則企業案例。

　　本書特色&內容：共分十章（每章各以一種企業困境做為主題）

　　何謂十大困境
　　項次    困境型態    困境類別    困境說明

　　１（一）趨勢面／外方的困境　迷地困境（失向困境）
　　意指抓不到經營重心，或對經營方向感到茫然，不知目前身在何處，也不知未來將何去何從之困境。企業失去營運方向感，就如同無舵之舟，處境堪虞。

　　２需求位移困境　　
　　諸多外因都會造成需求位移／需求減銳現象。例如：經濟不景氣、數位化、迷你化、行動化等趨勢皆為可能之成因。

　　３大宗商品化困境　
　　同質性高且替代性高的商品或服務，或需求蒸發、商品細分化、過度擴張策略、新競爭者跨界競爭、破壞性創新等，都是引發大宗商品化困境的成因。

　　４（二）競爭面／競爭的困境　超熱競爭困境　
　　競爭者橫亙不同業態，且湧入眾多競爭者，此已超越瞬息萬變之動態競爭，成為失控而難以駕馭的超熱競爭態勢。

　　５商業模式卡關困境　
　　企業商業模式已然落伍、其他競爭者從意想不到之處冒出、或被隱形者超越，使得原本競爭態勢丕變。新競爭者威脅的本質則往往來自其創新的商業模式。

　　６破壞性創新困境　破壞性創新的出現，通常與破壞性科技、破壞性價格與破壞性成本、或破壞性商業模式有關，彼此亦常結伴隨行。

　　７（三）企業面／內部的困境　失焦困境
　　不知要做什麼、不知為何如此做、及做得太多太雜都是。與迷地困境類似，但主要是來自內部失焦問題，而非出於趨勢環境外因；失焦常會加劇企業恐慌症。

　　８陷弱困境　
　　此為市場已有巨人級對手，或自身逐漸弱化之困境。許多企業常因決策錯誤或轉型太慢而讓自己逐步陷入此一困境。

　　９險境困境（絕地困境）　
　　愈是成熟的市場、或長期追求成長率的企業愈容易發生。前者是因伴隨市場成熟而來的營運僵化益深所致，後者則是因成長率或市占率迷思而窄化了視野。

　　１０產品創新困境　
　　產品創新困境來自對人性需求掌握不足，而非科技應用或產品設計上。創新研發時不僅要追求技術突破，也要尋求商業模式的突破，以及新思維的轉換。
　　

 

作者簡介
米勒

作者簡介



米勒

　　浸淫行銷世界筆耕多年，早期所發表的文章皆以米勒的行銷世界掛名，剛好趕上了台灣第一波電子報的開端。

　　《米勒的行銷世界――電子報》曾獲評比為Pchome網路個人電子報Top 10（首屆十佳）。
　　《米勒的行銷世界――電子報》擁有4,000多名訂閱戶讀者。
　　曾於《經濟日報經營管理版》發表專欄文章，共計40篇。
　　行銷實務經驗豐富，於行銷、企劃、業務&教育訓練皆有鑽研。

　　現職──
　　策略顧問／行銷顧問／專業講師
　　現為產業趨勢觀察者、策略行銷評論員

　　經歷──
　　曾任職多家企業→行銷／企劃／業務部門主管
　　曾擔任多家企業→外聘／兼任行銷顧問

　　作者(米勒) 2010年以前寫行銷，2010年以後專攻策略。
　　本書《掙脫困境》是米勒的第一本著作，也是一本談關於「策略行銷」的書，此書是值得收藏的策略行銷工具書，希望推薦給專業經理人與所有行銷企劃人士。