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想設計:保羅‧蘭德的永恆設計準則

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想設計:保羅‧蘭德的永恆設計準則
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ISBN: 9789865657802

出版日期: 2016-07-14

作者: 保羅‧蘭德

譯者: 施昀佑

裝訂: 平裝.單色印刷.96頁.

 

美國設計教父──保羅.蘭德,道出永恆設計準則
賈伯斯口中,史上最偉大的平面設計師
美國LOGO設計教父,業界敬稱的設計界畢卡索
畢生精華之作,絕版40年,經典復刻

  ◎ IBM、UPS商標設計人,美國最傑出的設計思想家、教育家70年前寫下的經典之作
  ◎ 設計人一再引用經典名句的原典重現,絕版40年重新復刻
  ◎ 80個大師案例,從商標、海報、書封到廣告,永不過時的設計思考
  ◎ 設計教父心中的好設計準則,所有設計人不能錯過的大師開講
  ◎ 美麗而實用、符號到想像,明白這些事,作品才經得起考驗
  ◎ 用最少的元素,說最多的話,如同這本書,簡潔、鮮明、幽默,缺一不可


  只有透過遵循這些永恆的準則,作品的品質才會達到一定水準。──保羅.蘭德

  「他是史上最偉大的平面設計師。」─蘋果創辦人˙賈伯斯(Steve Jobs)

  他的設計理念,至今仍深刻影響著。

  保羅・蘭德(Paul Rand)是美國史上最偉大的設計師之一,也是瑞士新浪潮平面設計運動(Swiss Style)的創始者之一,他為IBM、ABC、UPS設計的商標,無人不識,蔚為經典。設計領域包括平面廣告、包裝、出版、海報,和企業視覺標識,不僅是傑出的平面設計師,更是優秀的教育家與思想家,曾任教於PrattI設計學院、耶魯大學,其設計理念至今仍深深影響著平面設計師們。

  他在1947年開始著手寫下本書時,才33歲,正值事業巔峰。這位出生於布魯克林並且幾乎全是自學的設計師,在當時就已經紅透半邊天。他在本書出版的6年前擔任威廉・維特勞廣告公司的藝術總監後,引進了讓人耳目一新的歐洲現代主義,為陳腐而守舊的麥迪遜大道帶來了巨大的變革。他的名字開始在書封、海報和廣告上出現。

  他當年很年輕,書中收錄他替IBM、ABC以及西屋電氣設計的商標,依舊獨樹一幟,彷彿來自未來。他是美國藝術總監名人堂的一員,獲贈AIGA獎章,也是耶魯大學美術學院的教授,這些重要的位置都不言而論地證明了他在1996年過世前,就已經是美國最重要的設計師。也許33歲作為一本書的作者還太早,但蘭德已經準備好了。

  保羅・蘭德坦承終其一生都對寫作感到不安。能寫成這本書要歸功於他對這個主題的熱情。白天在麥迪遜大道的工作,讓他學會了用最少的元素說最多的話。因此,《想˙設計》幾乎就和一本童書沒有兩樣:簡短、清晰的句子,有著鮮明而充滿趣味的插圖。表面上看來,這本書似乎只是一本指南,附上他的作品做案例。但實際上,設計的思考是一個宣言,一個招喚眾人的宣告,並且定義好設計之所以傑出的原因。這一件事,在書中蘭德書中最優雅而自由的章節、也是最常被引用的第一章〈美麗而實用〉中說的再清楚不過。他說,無論視覺設計最終成果如何,「如果沒有關聯,就不是好設計。」

  現代主義大師拉茲洛.莫侯利-納吉(László Moholy-Nagy)曾經這樣形容保羅.蘭德:「他是一個理想主義者,也是一個現實主義者,使用詩意的語言,同時也是個商人。」而再也沒有比《想˙設計》更能表現出他在熱情和務實之間所取得的平衡。很幸運,今日和未來的設計師可以閱讀到這本新版的著作。

  保羅・蘭德,心中的好設計準則

  ▓美麗而實用
  .若沒有關聯,就不是好設計。
  .若沒有成為溝通互動中的有力工具,就不是好設計。
  .任何形式的視覺傳達都應該被視為形式和功能共存的實體:一種美麗與實用的結合。
  .教育家杜威說:「不管什麼情況,只要在設計過程中,欠缺了對人的全盤考量以及一種歡愉面對生活態度的經驗,那麼這個產品就會缺少某些美感,不管在任何特殊而限定的目的上有多實用,終極而言就是無用的。」

  ▓設計者的難題
  .設計師不該帶有任何先入為主的想法,這應是個準則。想法更該是(或應該是)來自於仔細研讀和觀察的結果,而設計則源自這個想法。

  ▓廣告的符號
  .設計師需要去打造一個他與閱聽人之間溝通的橋樑……尋找一個人們能共通理解的圖像。
  .比利時學者阿維勒說:「象徵是一種再現,而不是一種複製。」
  .許多優秀的設計是一個簡單的圖像,僅僅說明了簡潔的效力,並非強調其必要。
  .定義一個象徵符號並不是它看起來像什麼,而是它指向了什麼。

  ▓符號的靈活性
  .相同的符號,有機會成為高度靈活運用的圖案,能被用來描繪許多不同的想法。
  .透過並列、相連和類比,設計師能夠活用並改變符號的意義,同時開發它的視覺可能性

  ▓幽默的作用
  .無論在視覺傳達、廣告、編輯以及各式各樣的設計難題上,幽默都展現出一種黏著力。
  .蘇格蘭作家卡萊爾說:「真正的幽默來自內心而不是大腦;不是輕視,而是根源於愛,所指向的不是大笑,而是能夠長駐的微笑。」

  ▓想像力與圖像
  .一個平庸的想法或是缺少想像力的轉譯,通常不是因為主題枯燥,而是來自對問題的乏味詮釋。
  .倘若最終的視覺產出,沒有包含美學思考,僅止於訴說現實,那就無法刺激思考,也無法成為出眾的視覺。
  .一個試圖傳遞概念的視覺產出若能基於功能性、想像力和分析式的判斷,除了可能會成為獨一無二的設計,還可能同時創造意義並被人牢記在心。

  ▓讀者參與
  .蒙太奇和拼貼……讓觀眾能自行閱讀和解析這些視覺刺激。因此觀眾能直接參與這個創造性的過程。
  .重複的文字或圖片所能產生的情緒張力和視覺可能性,不容小覷。

  ▓昨日與今日
  .傳統派與現代派在排版上的不同想法,……我相信真正的差異,在於如何詮釋「空間」:也就是說,一張圖像如何被安排在一張紙上。
  .教育家杜威說:「傑出的原創設計者身上都帶著傳統。他們不會廻避,反而會消化吸收。

  ▓字型和表達
  .設計師處理字體的考量之一是可讀性。然而不幸的是,經常因為過度強調此事而犧牲了形式、特色和印刷品自身的影響力。
  .透過仔細安排字體的區域、空間、尺寸和「色彩」,字體設計者可以給予印刷品一種風格,強化內容的戲劇性。

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作者簡介
保羅‧蘭德



作者簡介



保羅.蘭德(Paul Rand,1914.8.15-1996.11.26)

  .當今美國乃至全球,最傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。賈伯斯讚譽他為「史上最偉大的平面設計師。」設計理念源自包浩斯倡導的現代主義美學,所設計的IBM商標無人不識,蔚為經典。

  .本名Peretz Rosenbaum,為避免本名過於猶太風格,增強姓名的辨識度,將名字縮短為Paul,改用舅舅的姓氏Rand,創造了前後都是四個字母的新名字。

  .父親不相信做設計能養活人,1929-1932間,白天讀普通高中,晚上到Pratt Institute上課。之後兩年間,又陸續讀了Parsons School of Design和the Art Student League。

  .在五年有限的學習中,設計專業大半來自自學,透過歐洲雜誌認識Cassandre和László Moholy-Nagy等人的作品,並深受德國包浩斯風格和設計師Gustav Jensen的影響。第一份工作是幫報章雜誌設計備用圖庫。

  .初出茅廬的他,免費幫Direction雜誌設計封面,以換取全然的自由空間,在業界奠定了所謂的”Paul Rand look”,受到全球的矚目。

  .1936年,22歲時得到第一份全職工作,設計Apparel Arts雜誌的專刊,並獲邀擔任Esquire Coronet廣告公司的藝術指導。因為覺得自己資歷未達,婉拒藝術指導一職,一年後才正式走馬上任。

  .1941-1954擔任廣告設計,奠定豐富的平面設計經驗與紮實的基礎。

  .1954年起,開始參與企業形象識別設計。他的logo設計成為家喻戶曉的經典之作,包括美國廣播公司(abc)、西屋電氣(Westinghouse)、UPS快遞、IBM、耶魯大學(Yale)及賈伯斯創辦的NEXT電腦公司。

  .1946年於Pratt授課,1956年起於耶魯大學藝術設計學院擔任教授,教授平面設計。對設計教育充滿熱情,毒舌派的評論,讓學生又愛又怕。曾獲紐約藝術家協會、英國皇家設計師協會,耶魯大學、哈佛大學授予殊榮。



譯者簡介



施昀佑


  台大歷史系(2007),芝加哥藝術學院雕塑MFA(2014),譯有《攝影的精神》、《攝影師之魂》。

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