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ISBN: 9789577297938

出版日期: 2010-06-01

作者: 蕭富峰.張佩娟.卓峰志

裝訂: 平裝.雙色印刷.464頁.

 

  1.本書集結了輔大廣告系三位專任老師的智慧結晶,每位老師各個都是理論與實務兼備(其中實務經驗最久的老師在業界待了二十多年),且教學經驗豐富。

  2.本書針對廣告運作獨家提出了清楚的架構圖,並據此將本書的內容區分為行銷與廣告(第一篇)、廣告企畫(第二篇)、廣告創意(第三篇)、廣告媒體(第四篇),以及行銷溝通與廣告(第五篇)等五個部分。

  3.本書作者群在融合理論與實務之後,進一步獨家整理出廣告活動作業流程圖,並將廣告活動區分為廣告企畫、廣告創意,以及廣告媒體等三個主要區塊。

  4.透過深入淺出、易讀易懂的寫作方式,以提供一方面兼顧理論嚴謹、內容紮實;一方面又兼顧易讀易懂、理論與實務結合的教科書,以便有效提升學生上課與學習的興趣與意願。

  5.本書是一本結合理論與實務的教科書,加入了大量的案例與廣告素材,例如麥當勞超值餐、泰山twist water、味全北極熊篇的綠色廣告,以及台灣房屋的世博台灣館廣告等CF,以期能藉由豐富的案例來加強與輔助課本內容的理解與說明,並有助於學生對理論的消化與吸收。

  6.本書特別為辛苦的老師們準備了豐富的配件,除了內容精心設計的ppt之外,更重要的是,我們在教師手冊的撰寫上特別費了許多心思,內容保證精采豐富,不僅提供老師們豐富的上課補充與討論素材,並可以幫老師們減輕許多備課上的負擔。

作者簡介

蕭富峰 現職: .輔仁大學廣告傳播學系副教授 學歷: .政大企管所博士 .政大企管所碩士 .台大商學系工商管理組學士 經歷: .教學部分:世新傳播管理系 .高雄第一科技大學行銷與流通管理系 專長領域: .行銷策略 .行銷管理 .服務行銷 .品牌管理 張佩娟 現職: .輔仁大學廣告傳播學系講師 學歷: .密西根州立大學廣告管理碩士 .中原大學財經法律系法學碩士 .輔仁大學大眾傳播系廣告組學士 經歷: .輔仁大學廣告傳播學系 專長領域: .廣告學 .廣告策略 .行銷原理 .廣告法規 卓峰志 現職: .輔仁大學廣告傳播學系助理教授 學歷: .政治大學新聞所博士 .政治大學新聞所碩士 .政治大學心理系學士 經歷: .教學部分:中正大學心理系 .南華大學傳播系 .淡江大學資訊傳播系 .實踐大學國貿系兼任講師 專長領域: .廣告策略發展 .市場調查 .媒體計畫 .廣告管理

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