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尖子品牌-發掘五十個成功品牌的背後秘訣

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尖子品牌-發掘五十個成功品牌的背後秘訣
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ISBN: 9861572929

出版日期: 2006-07-25

作者: 法蘭西斯.凱利三世,巴利.席沃史坦

譯者: 李芳齡

裝訂: 平裝.單色印刷.304頁.

 

   尖子品牌時代來臨!唯有設計獨創的頂尖品牌才能在品牌大海中脫穎而出! 品牌+10個必備的成功法則=尖子品牌

  打造尖子品牌需要許多膽識與創意,甚至必須冒險與犧牲。本書道出蘋果電腦、耐吉、福斯汽車、捷藍航空等世界知名品牌的成功內幕。作者認為,要成為品牌中的尖子,必須:

  1.作出信諾

  2.老闆撐腰

  3.自知之明

  4.以贏自勵

  5.打造特性

  6.大做廣告

  7.整合不懈

  8.勇於冒險

  9.推陳出新

  10.投資保命 本書特色

  市場上品牌泛濫,消費者已經到了無法區別的地步,甚至連品牌業者也苦於無法再造轟動突出的品牌。

  作者認為,造成品牌疲乏的原因是,以往業者常用疲勞轟炸式的推銷訊息,已經讓消費者反感、排斥。很多人一定有這種經驗,看到廣告,轉台,收到DM直接丟到垃圾桶,連電話和電子信箱都設定為過濾廣告的功能。消費者完全沒有機會、也不想接觸到任何推銷訊息。由此可知,沒有任何品牌訊息滲入消費者的思考,影響消費者的購買行為。

  本書深入探究在新品牌激增和無窮的品牌延伸下,如何成為尖子品牌?以及尖子品牌執行廣告、包裝與促銷的成功手法。我們相信,聰明的品牌行銷者必須使用新的策略和戰術,才能在品牌灰海中脫穎而出,成為品牌中的尖子。 專業推薦

  Enterprise IG Shanghai 揚特品牌識別諮詢公司 總經理 李怡靜

  味全公司食品事業群 副總經理 張教華

作者簡介

法蘭西斯.凱利三世(Francis J. Kelly III)

  亞諾全球廣告公司(Arnold Worldwide)總裁暨營運長,他服務的客戶包括吉露(Jell-O)、嬌生、泰特利斯(Titleist)、惠普科技等公司。凱利幫助亞諾全球廣告公司發展其「品牌真理」(Brand Truth)創意理念,並使該公司成長為全美知名的廣告代理商,客戶包括富達投資、傑克丹尼爾(Jack Daniel’s)、無線電屋電子電器專門連鎖店(Radio Shack)、皇家加勒比海國際郵輪、福斯汽車等。凱利擁有哈佛大學企管碩士學位,他是《哈佛商學院教你的東西》(What They Really Teach You at the Harvard Business School)一書合著者(Warner Books, 1986)。 巴利.席沃史坦(Barry Silverstein)

  亞諾全球廣告公司資深副總,在廣告與行銷傳播業有30多年經驗,在進入亞諾全球廣告公司之前,他是自己的直銷與網際網路行銷公司執行長。席沃史坦服務的客戶包括吉列公司、IBM、昇陽電腦泰森食品(Tyson Foods)、風納吉網路電話公司(Vonage)等,著有《B2B網路行銷》(Business-to-Business Internet Marketing)、《資訊科技公司的網路行銷》(Internet Marketing for Information Technology Companies)等書。

譯者簡介

李芳齡

  美國愛荷華州立大學經濟與企管雙碩士,曾任職經濟研究機構與外商證券公司研究部經理,並獨立編寫製作外交部國際合作與發展經貿英文季刊。目前除在大學教授經濟與管理課程外,專事寫作與翻譯,有《豐田模式》、《失衡的世界》、《企業價值創新》、《創新者的修練》、《創新者的解答》、《成功不墜》、《杜拉克:管理的使命》、《杜拉克:管理的實務》、《哈佛商業評論精選:企業策略》、《第五項修練III:變革之舞》、《業競天擇》、《啟動革命》等近三十本譯作,同時為《EMBA世界經理文摘》月刊特約編譯。

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