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小公司 大品牌:不花成本、打造獨特、擺脫賤賣的終極品牌策略

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小公司 大品牌:不花成本、打造獨特、擺脫賤賣的終極品牌策略
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439404
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9789863980995
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商品介绍

ISBN: 9789863980995

出版日期: 2015-08-26

作者: 村尾隆介

譯者: 方瑜

裝訂: 平裝.單色印刷.216頁.

 

事在人為,只要用對方法,
小公司也能打造亮麗品牌!
  本書首先解說小型企業品牌化的重要性,針對「為什麼一定要以品牌化為目標?」、「為什麼不能以壓低售價為策略」等問題,配合現在的時代背景加以說明,並藉由各業界的最新案例,讓各位了解到「事在人為,只要用對方法,小公司也能夠打造品牌」。此外也具體說明避免成為廉價銷售公司的方法,在成本、人力資源有所限制的狀況下,從儘量不花費成本,到讓公司員工逐漸全體參與品牌化之過程。

  歡迎大家一起加入打造品牌的行列。

本書重點    

  要擺脫通貨緊縮的困境,「提高售價」是最重要的課題。日本企業也在尋找跳脫過去「物美價廉」商業模式的方法。而最有幫助的著眼點,正是「品牌」。

  透過品牌,企業可以打造出產品或服務的獨特性,同時增加忠誠粉絲數,實現抬高以往商品價格範圍的商業模式。

  雖然有人認為,建立品牌是專屬於大企業的商業手法,不過這種看法是不正確的。本書作者以小企業品牌化的專業顧問身分,每個月向日本三百家左右的會員公司提供建議,一年要進行約一百場以此為題的演講與研討會。依作者自身的經驗來看過,小型企業若採用符合企業規模的手法,極有可能成功打造出──小卻強而有力的品牌。

  與大企業相比,許多小公司有著生根地方的特點。藉由「品牌化」成為「小雖小卻散發耀眼光芒的公司」,毫無疑問地可為當地帶來勇氣與活力。許多區域目前都面臨人口減少、少子高齡化等難題,品牌化所帶來的影響應該非常巨大。只要持續努力,就能打造出專屬小公司的品牌。

學界推薦

  巫立宇 政治大學企業管理學系教授
  別蓮蒂 政治大學商學院信義書院執行長

業界推薦

  葉明桂 奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長
  黃麗燕 李奧貝納集團執行長
  陳榮明 台?電通公司專任顧問
  林上文 電通國華股份有限公司資深副總經理
  許書揚 保聖那管理顧問公司台灣分公司總經理
  陳玲玲 晶晶晶廣告公司總經理
  謝文憲 職場專欄作家

 

作者簡介
村尾隆介



作者簡介

    

村尾隆介(Murao Ryusuke)


  協助小公司建立品牌戰略的顧問公司「starbrand」經營者之一,並身兼負責人到日本全國各地進行諮商。十四歲時獨自赴美。美國內華達大學人文學院政治系畢業後,進入本田汽車,在通用商品(非汽機車類商品)事業本部負責中東、北非地區的行銷與業務。爾後自行創業,開設食品進口銷售公司並成功獲利,結束營業後轉任現職。將自己成功經驗的know-how提供給其他小型公司與商店,一年進行約一百場的演講或研討會,以「放棄擴大營業,朝向幸福的創業術」、「建立個人品牌的重要性」為主題。此外也投入社會公益活動,運用國際人脈在新興國家出版繪本,同時是個熱中參與世界各地馬拉松比賽的跑者。著有《小公司的品牌戰略》(PHP研究所)(暫譯)、《非低價銷售公司是如何做到的?》(大和書房)(暫譯)等多本著作。



譯者簡介

    

方瑜


  日本慶應大學藝術管理碩士,兼職譯者。

小公司 大品牌:不花成本、打造獨特、擺脫賤賣的終極品牌策略
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