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圖解行銷入門:一定要知道的行銷原理

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119368
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9789861201764
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商周出版
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ISBN: 9789861201764

出版日期: 2010-07-29

作者: 大山秀一

譯者: 沈文訓

裝訂: 平裝.單色印刷.208頁.

 

  沒有霧煞煞的行銷理論術語=搞懂行銷的第一本書!

  行銷是工作的基本,這個時代的工作者都要理解行銷,具備行銷知識。

  市面上最淺顯易懂的行銷入門書,生動有趣的圖解實例,書寫結構精心安排,方便讀者一步步吸收。

  行銷=商品能夠「賣出去的邏輯結構」!

  商業活動的本質在於盡可能地販售商品,以獲取最大的利益。

  那麼如何才能達到目標呢?

  行銷,便是為了解決這個問題發展出的各種思考方法。

  簡單地說行銷就是商品能夠「賣出去的邏輯結構」。

  另外,在工作現場常會碰到許多「行銷用語」,如推廣、市占率、市場區隔、流通通路……等,如果能了解這些專門用語,相信對工作的『理解度』也會更為深入。

  一定要知道的行銷原理=通通在這裡!

  □ 行銷到底是什麼?

  □ 行銷與銷售有什麼差別?

  □ 行銷從掌握市場開始,市場到底是什麼? 如何建立市場戰略?

  □ 如何捕捉消費者的想法?瞭解消費者的購買行為。

  □ 商品是什麼?商品暢銷的條件是什麼?品牌戰略的思考基礎。

  □ 如何決定價格?價格與消費者心理的關係為何?

  □ 什麼是流通通路?怎樣才是好的流通通路?

  □ 如何決定推廣戰略?推廣包含哪些基本內容?

  □ 如何選擇與設定適合自家公司產品的行銷戰略?

  □ 瞭解行銷知名理論在實務工作的運用,如「行銷4P」、「AIDMA 法則」、「安索夫商品與市場矩陣」、「五大競爭力模型」、「SWOT分析」、「產品組合管理」(PPM)等。 本書特色

  和工作現場連結緊密的基本且必備的行銷知識。 銷售理由

  簡單易懂,一頁概念,一頁圖解,跳脫教科書的理論書寫。

  在日本從2003年出版至今,不斷加印。

作者簡介

大山秀一

  日本知名行銷機構日本行銷研究會代表。為日本企業界指標行銷人物。對歐美最新的行銷理論,以及日本當地企業經營有許多深入的研究。

譯者簡介

沈文訓

  淡江中文系畢業。曾旅居日本學習與工作,回到台灣後長期擔任日文口譯與文字翻譯。譯有《OK媽媽快樂育兒法》、《圖解電漿入門》(以上世茂)、《日本人的縮小意識》(漫遊者文化)。

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