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向行銷大師學策略:傑克.屈特親授企業縱橫商場、永續成功的8堂課

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向行銷大師學策略:傑克.屈特親授企業縱橫商場、永續成功的8堂課
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ISBN: 9574939618

出版日期: 2004-07-21

作者: 傑克‧屈特/著

譯者: 李田樹

裝訂: 平裝.單色印刷.0頁.

 

   【專業推薦】 二十年前,傑克和我一同為全錄公司尋求市場定位。事後證明,他的創見與先見確實不凡。 --文斯‧瓦卡瑞里(Vince Vaccarelli)全錄公司(Xerox Corporation) 如果傑克提出忠告且被你的競爭對手聽進去了,你卻當它是耳邊風,那你就有大麻煩了。他的忠告如同一把利器,幫助我們在市場競爭中脫穎而出。--馬克‧崗薩夫斯(Mark Gonsalves)Directbuy, Inc.公司在競爭者日眾的今天,他指引我們採取特定策略,以對抗市場上龐然大物般的競爭對手。--山吉夫‧古波塔(Sanjeev Gupta)Realization Technologies科技公司 我們花了無數時間,希望為公司擬定一套品牌策略。最後我們找到了屈特,他只用了兩小時就為我們勾勒出一套極為出色的策略大綱。後來,他還協助我們導入該策略,成效簡直太神奇了。 --賴斯里‧蒙斯基(Leslie Monsky)Decorative Things公司 越了解策略的精髓,越有助於選擇一個能讓你成為市場贏家的正確策略

  商場成功的前提不僅是要用對人,不僅是要有正確的態度,不僅是要具備正確的工具,不僅是要以身作則或建立適當的組織結構--這些都有助於成功,但是光靠這些還不足以讓你成為真正的市場贏家。一切都和你是否用對了策略有關。因為,是策略擬定了競爭方向,是策略指引產品規劃程序,是策略告訴你如何與組織內外部人士進行溝通,是策略告訴你經營重心是什麼。

  市場競爭從未像今日這般冷酷無情,與其說企業在奮力求勝,不如說它們在掙扎求生存。各行各業從事各種生意的人,無不在努力尋求能克敵制勝的策略,以攫取大腦市占率及征服市場,這些年來,他們一再求助於傑克‧屈特。多年來,屈特的足跡踏遍世界各地許多公司,累積了非常豐富的經驗,公認是世界首屈一指的行銷策略家。本書匯集了屈特所提與眾不同的創見,幫助人們在面對當今商場環境時,懂得如何運用屈特在他許多著作中提出的最佳建議,從而讓這本書成為讓讀者一次購足的行銷策略指南。 【本書特色】?本書作者傑克.屈特(Jack Trout)著有多本膾炙人口的著名暢銷書,尤其在行銷界,可謂大師中的大師。本書原文版在亞馬遜網路書店銷售成績斐然,受到各方讀者好評。本書作者以往所著的書總不免介紹許多成功與失敗案例,很少專門討論策略的精髓,因此,作者決定回過頭來重新檢視過去論述,從中汲取指導人們如何做對事的原則。本書僅精華摘要提及少數例子,沒有長篇介紹個案背景,主要內容都是建議讀者遵循的重要原則精髓。本書的內容簡潔流暢,觀念清楚易懂,同時,作者在每一章的最後以一句簡短的話作為結論,值得玩味。

作者簡介

  傑克‧屈特 (Jack Trout)是屈特管理顧問公司(Trout & Partners)的總裁,這是一家行銷顧問公司,在全球13個國家設有分支機構。屈特曾單獨撰寫,或與他人合撰過多本在行銷領域膾炙人口的重要著作,包括《定位策略》(Positioning)、《行銷戰爭》(Marketing Warfare),及《行銷大師法則》(The 22 Immutable Laws of Marketing)。後者已成為行銷從業人員人手一部的「聖經」。

譯者簡介

  李田樹,東吳大學企管系畢業,美國東伊利諾大學企業管理研究所碩士。曾任中興大學法商學院台北夜間部兼任講師、台灣廣告公司文案。已有近二十本的譯作,集中於財經企管方面,曾獲經濟部金書獎。目前任職台北自來水事業處。

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