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參與感行銷時代:專注小眾忠誠度,讓粉絲滾動出不停止的品牌旋風

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參與感行銷時代:專注小眾忠誠度,讓粉絲滾動出不停止的品牌旋風
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420758
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9789863980377
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天下雜誌
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ISBN: 9789863980377

出版日期: 2015-04-10

作者: 黎萬強

裝訂: 平裝.單色印刷.256頁.

 

熱銷六十萬冊,小米內部行銷手冊
首度公開小米開放服務與產品開發、建立社群、與用戶共同成長的品牌行銷策略

  當你每天隨時隨地拿起手機打開FB、Line,就說明行動社群的時代已經來臨。強打廣告、短暫體驗再也吸引不了消費者。最強有力的行銷方式,是從小眾出發!

  這也就是小米快速崛起的成功祕密。

  不管你是否認識小米,喜不喜歡它的產品,你都無法忽視小米旋風式成功顯現的新模式。

  小米成立不過4年,但估值已經超過450億美元,橫跨手機、電視、智慧家庭的軟硬體。而這一切來自於小米牢牢掌握一小群人、深度參與,不花一分錢就做到第一個100萬用戶,用軟體思維做硬體,從海量用戶賺取「小費」,並且形用螺旋擴散的風暴效應。

  作者黎萬強為小米共同創辦人,首度揭露小米內部行銷守則,分享小米在「參與感」、「產品」、「品牌」、「新媒體」、「服務」、「設計」各方面的行銷實戰經驗:

  .「為發燒友而生」-100%滿足重度愛好者,從小眾層層擴散

  .參與感三大戰略-

  做爆品:專注一兩個產品,做到最好
  做粉絲:提升信任度,強化用戶關係
  做自媒體:每個用戶都是產品代言人

  .參與感三大戰術-
  開放參與節點:讓用戶參與做產品、服務、品牌、銷售的過程
  設計互動方式:「簡單、獲益、有趣、真實」的設計原則
  擴散口碑事件:傳播內容由粉絲來,再到粉絲去

  .口碑三三要點
  三關鍵:快、好看、開放
  鐵三角:產品、社群、用戶關係

  .把用戶當朋友、用戶在哪就服務到哪

  本書一出版即熱銷60萬冊,已成社群參與時代的品牌行銷經典!

口碑推薦

  非常感謝他能夠在如此繁忙的工作中抽出時間寫了這本書,把小米的經驗總結出來,和大家一起分享,特別是阿黎總結的「參與感三三法則」,有極大的行業意義。——小米董事長兼CEO 雷軍

  小米,以「360度參與感」為核心價值的企業,把自己本位看小,卻反過來大力邀請用戶,社群,員工及合作夥伴採取全方位參與必要決策,逆向操作而創造了一個「影響力無限」的科技帝國。這才是網路「婉君」真正驚人的行銷力量。——奧美行銷公關事業部董事總經理 謝馨慧

  PChome Online網路家庭董事長  詹宏志
  台灣電子商務創業聯誼會理事長  鄭緯筌
  獵豹移動執行長 傅盛
  中國大陸知名電視節目主持人及企業家  楊瀾

 

作者簡介
黎萬強



作者簡介



黎萬強


  小米科技共同創辦人。 2010 - 2012年,負責MIUI手機作業系統。2011年至今,任小米網負責人,負責小米的市場行銷、電商和服務。原金山詞霸總經理,曾任金山軟體設計中心設計總監,建立了中國大陸最早的軟體用戶體驗設計團隊。

  他是新行銷旗手,是參與感、手機控、F碼、米粉節等互聯網熱詞的創造者。曾被《財富》評爲「中國40歲以下的商界精英」,獲得《第一財經周刊》評選的「2013年中國商業創新50人」,獲得光華龍騰獎2013年第九屆「中國設計十大傑出青年」。

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