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你的點子需要牙籤:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

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你的點子需要牙籤:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考
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ISBN: 9789861342825

出版日期: 2016-09-01

作者: 戴夫.卓特

譯者: 林力敏

裝訂: 平裝.單色印刷.224頁.

 

  ★奧美創意人每週必讀一篇的好書。
  ★62篇簡單的故事,配上犀利的解析,搖醒你的「慣腦袋」!

  還在絞盡腦汁想「新」點子?
  別鬧了,這世界上根本沒有新點子!
  想要充滿創意,就得擺脫1+1=2的理性泥沼,活用1+1=3的跳接式思考。
  用一根牙籤作支點,你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。

  兩名男子喬裝成高級餐廳老闆,參加歐洲熱門的美食展。
  他們把速食店的漢堡切成小分量,然後插上牙籤。
  賣相宛若精緻法國餐點,美食專家品嘗後讚嘆不已。
  一根小牙籤,就這樣翻轉了50元漢堡的價值。

  創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡,而在於你是否能「找到一根牙籤」,串起日常中的零碎靈感,襯出你不尋常的新鮮點子。

  不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生,或是任何一位靈感碰壁的工作者,本書直搗核心,用淺明卻發人省思的故事,配以犀利又實用的建議,帶你跳往自己的一片天。

  ▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦?
  將大數據化為巧數據,是創意的範疇。

  ▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆?
  追溯問題的根源,往往是創意的起點。

  ▍為什麼說髒話也可以打動人心?
  想法的呈現,決定想法的影響力。

  ▍紐約的流浪漢,如何解開廣告大師解不開的難題?
  掌握觀眾心理,人人都能運用廣告創意。

  ▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包?
  主宰脈絡就主宰選擇,不怕玻璃杯是半空或是半滿。

各界創意人熱情推薦

  盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航 齊聲推薦

  我們都需要一支牙籤,一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤,讓我們知道雖然我們如此渺小,卻有機會偉大。創意是這樣的東西,這本書是這樣的東西。──盧建彰|廣告導演、作家

  急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片,各個精彩、犀利、動人,而且能點燃你的創意腦細胞!──劉軒|作家、講師、創業家

  創意其實就是你與別人的差異:曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係,才能將想法轉為產出。到了這個層次,就不妨參考他人的成功經驗。──周偉航|哲學博士、「人渣文本」部落格版主

  大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著,而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框,發揮每個人獨特的創意力量,也可能是你事業或人生的轉機!──吳定謙|演員、導演、作家

  打開這本書,你會發現更多生命中的驚喜,更多屬於你的可能性。讀進這本書,你將喚醒蓄勢待發的潛能,為你的「創意」找到更多創意。──梁正群|演員、主持人、音樂創作家

  卓特不但是個高明的廣告文案寫手,也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生,以及任何你能想到的事情上。──英國《週日泰晤士報》

 

作者簡介
戴夫.卓特



作者簡介



戴夫卓特(Dave Trott)

  英國廣告大師,跨國廣告媒體公司Gate International倫敦分公司主席,以其終身成就榮獲D&AD英國設計與藝術指導協會頒發「主席特別獎」。該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。D&AD協會主席提姆.林席稱讚卓特是一個傳奇、廣告界的巨擘,更是年輕一代創意人景仰的人物。
 
  卓特曾創立多家知名公關廣告公司,其中GGT廣告公司的創意團隊,三度被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、也被紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。
 
  多年前,卓特將原本僅在公司內部流傳的備忘錄,公開於個人的部落格,被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考》《你的點子需要牙籤》等書。
 
  戴夫.卓特部落格:www.davetrott.co.uk/
 


譯者簡介



林力敏

  輔大翻譯所畢業,曾獲聯合報文學獎、梁實秋文學獎、林榮三文學獎等國內重要文學獎項,曾任聯合報〈繽紛版〉專欄作家。愛騎車兜風,持續探索各類新知,探索文學與人生。譯有《康乃爾最經典的思考邏輯課》《石油與美元》《創新者的六項修練》《信心密碼》等。

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