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ㄨㄚ點子,瘋創意:一個好點子,讓全世界看見你

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ㄨㄚ點子,瘋創意:一個好點子,讓全世界看見你
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9789868786905
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知識家出版社
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ISBN: 9789868786905

出版日期: 2012-02-09

作者: 金光熙

譯者: 王韻虹

裝訂: 平裝.單色印刷.352頁.

 

為什麼7-ELEVEn的字尾採用小寫n?
是為了美觀?是為了商標法?或是你有什麼獨到的解釋?
為什麼村上春樹最愛的小說,《大亨小傳》的作者聲稱:
開會並不能誕生出了不起的點子,頂多就是很多沒用的點子被淘汰?
來自全球現場,怪誕、荒謬、令人匪夷所思的創意提案
直擊一個想法如何帶來百億獲利,一句文案如何拯救蘋果公司
日本東京亞細亞大學經營學博士,韓國各大企業指名創意力講師
第一線觀察報告+全方位思考練習
教你換個角度看世界,讓好點子無中生有

一本每個人都需要的創意求生指南

  你看得出蘋果公司於1997年提出的廣告文案,Think different,有什麼文法上的錯誤嗎?這個美麗的錯誤正出自於賈伯斯的點子。摒棄了合乎文法的Think differently,又是如何讓蘋果公司起死回生,搖身一變全球創意領導品牌?

  當來自美日,以及本土的偶像團體紅極一時的那個年代,老實說,我們之中有誰曾經預料竟然會有這麼一天,來自韓國的明星、流行文化,如今能夠在亞洲市場占有一席之地,甚至出現在日本指標性流行雜誌Ray的封面上,旋起不一樣的韓流時尚。假使他們的成功是能力乘以創意力的結果,能力上並不輸人的我們,眼紅之餘或許該問的是,創意到底要如何無中生有?

  身為英國指標性創意雜誌Creative Review的忠實讀者,小編目睹以創意之名的中文書籍,近年來開始在書店冒出頭,儼然成了一門顯學。打趣地說,隨便拋出一本相關的讀物,都足以使人趨之若鶩。那麼,為何本書值得你我一讀?除了其出版以來便迅速登上韓國暢銷書排行榜的光環外。

  我無意說大話。即使像我一樣一字不漏地看完本書,除非你實屬天才或者不缺靈感,否則根本沒辦法立即迸現什麼偉大的創意。可是,彷彿武俠小說裡常見的安排,不諳武功的主角往往由於一句口訣而打通任督二脈,從此練就一身好本領。是的,本書並非要你按部就班的教學手冊,反而恰如那句口訣。作者將自己在第一線觀察的創意學筆記整理成書,在閱讀過程中,我更常面對的是顛覆性的另類觀點,接受來自全球現場各個領域的震撼教育。原來,所謂好點子的誕生雖然沒有一套SOP,卻存在一個個必須斷捨離的想法。使我反思為什麼自己的提案老是沒創意,是頭腦不如人,還是刻板觀念沒打破。

  所以,這無疑是一本品牌行銷、廣告企劃、設計師、企業家、資深經理人、社會新鮮人、學生……任何需要創意思考的人,書架上都應該要有的創意求生指南。不管你信不信,反正我是信了。

本書特色

★最深入的分析

  有創意才能在這個世界求生存

  別因為別人的想法,浪費有限的人生

  全球熱賣的iPhone,成本的27.5%來自三星電子,看起來他們是蘋果概念中的最大贏家。但一台全新iPhone的售價600美金,足足超過成本三倍。你說,誰才是真正的贏家?

  7-ELEVEn的字尾採用小寫,其背後又有哪些考量?是為了美觀?是為了商標法?還是你有什麼獨到的解釋?無論你是老闆或員工,你能夠想像企業之所以應該瘋狂地追求成長率50%,也不要務實地朝5%努力的道理嗎?

  作者暢談創意力的實際影響,剖析我們身邊的大小例子。大膽解釋創意力的本質,使我們瞭解,有限的能力乘以無限的創意力,將如何產生驚人的成果(錢力)。

★ ★最全面的觀察

  賈伯斯想的和你不一樣

  舉證豐富,分享全球創意性思考的案例

  你看得出蘋果公司於1997年提出的Think different口號,有什麼文法上的錯誤嗎?這個美麗的錯誤正出自於賈伯斯的點子。摒棄了合乎文法的Think differently,又是如何讓蘋果公司起死回生,搖身一變全球創意領導品牌?

  電腦標準配備的QWERTY鍵盤獨占市場的理由,竟然不是因為比較順手?如果我們繼續害怕對熟悉感say goodbye,我們永遠別妄想自己或下一代成為第二個賈伯斯。

  透過這些你我意想不到的成功案例及顛覆觀念的科技八卦,作者探討創意究竟如何誕生,讓人反思成功的條件其實就在於不一樣的想法。

★ ★ ★最實用的方法

  創意發想最實用的工具

  “Who is next?”

  為自己為公司帶來百億獲利

  聽說世界上最古老的廣告來自風月場所,聽說廣告人無不推崇三B的魔力,而你知道那些藏在廣告中的符碼為何有助於我們創意發想嗎?

  從美式足球教練、廣告學教父到大文豪愛默生,他們為什麼紛紛強調自身的弱點才是他們勝出的關鍵?

  作者除了細數老闆會答應才怪等扼殺創意力的制約、錯覺因素。也為我們帶來了東方的三上、西方的三B哲學、腦力激盪、檢核清單等各種開發創意力的實戰工具。最後並總結了有效開發創意力的三十種心態,幫助大家學以致用。



作者簡介

金光熙

  日本東京亞細亞大學經營學博士

  韓國協成大學經營資訊學教授

  工專畢業後,做過一陣子工人,因為一句「一回人生」而理清思路,前進日本東京亞細亞大學攻取經營學博士。目前是韓國協成大學經營資訊學教授。

  座右銘是「一切唯心造」。早晚不知複誦多少次:「我擁有足以實現夢想的能力、時間、精力、智慧和金錢」。不論學習什麼,當下皆感到學無止境,每天都在體悟生命的寬度與深度下生活。

  雖然歌德講過:「如果無法寫出能夠吸引超過一百萬人的書,那就一句話都不要寫」,但至今已經出版二十餘本著作。



譯者簡介

王韻虹

  韓國華僑。沒想到晚開竅的韓文,後來竟成為最擅長的事!擔任過韓文特約編輯、翻譯與口譯,目前在韓商公司擔任特助。

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